萬達(dá)院線4月票房創(chuàng)歷史最好成績
發(fā)布時(shí)間:2012-05-10 作者:陳洪偉 楊辰懿
據(jù)國家電影事業(yè)發(fā)展專資辦公室公布的官方數(shù)據(jù),萬達(dá)院線4月份勇奪全國院線票房冠軍,這個(gè)數(shù)字也刷新了萬達(dá)院線自成立以來的單月歷史最高票房紀(jì)錄。不僅如此,萬達(dá)影城在全國影院票房百強(qiáng)榜上同樣取得了前所未有的佳績:排行榜前五強(qiáng)中,上海萬達(dá)影城五角場店、廣州萬達(dá)影城、北京萬達(dá)影城CBD店、哈爾濱萬達(dá)影城中央店占足四席,上海萬達(dá)影城五角場店創(chuàng)造單月票房收入第一的桂冠。通觀全榜,萬達(dá)院線足有40家影城金榜題名,占比高達(dá)40%,更有業(yè)內(nèi)人士給這樣的排名格局取了個(gè)雅號——“萬達(dá)票房專月”。
自2012年開年以來,萬達(dá)院線進(jìn)一步狠抓經(jīng)營管理,深度精耕細(xì)作,無論是在營銷創(chuàng)新、營運(yùn)品質(zhì)上,還是開源增收、節(jié)流管控上,均力求嚴(yán)格執(zhí)行、保證效果,才取得了上述成績。結(jié)合2012年不斷變幻的市場形勢,院線制定了一系列強(qiáng)有力的市場應(yīng)對措施。
在營銷推廣方面,萬達(dá)院線全面整合了電子商務(wù)、大客戶、會(huì)員等資源,不斷開源進(jìn)取,憑借著對市場脈搏的精準(zhǔn)洞悉,策劃了一系列定位精準(zhǔn)的整合營銷活動(dòng)。微博互動(dòng)營銷、移動(dòng)APP購票終端推廣、X-Land巨幕影廳強(qiáng)勢推出,均取得顯著成績。針對4月多部IMAX進(jìn)口大片輪番上映的市場氛圍,院線銷售中心特別策劃了“萬達(dá)暢享季電影大爆炸”主題季,以每部IMAX影片的首映日為引爆點(diǎn),延伸“大爆炸”的概念,進(jìn)行重點(diǎn)營銷,使得4月的整體營銷活動(dòng)更富于沖擊力和層級遞進(jìn)感。還有網(wǎng)友參與度極高的“萬達(dá)高手召集令”系列活動(dòng),以及早已數(shù)次為院線創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益的王牌欄目“霸氣搶票”,都是4月驕人票房功不可沒的“幕后推手”。
在營運(yùn)賣品方面,一方面不斷通過督導(dǎo)管理、輿情監(jiān)測、“神秘訪客”等機(jī)制,保證營運(yùn)品質(zhì),另外在賣品方面不斷創(chuàng)新,加強(qiáng)二次銷售、套餐組合,充分與電影衍生品互動(dòng)組合銷售,為院線的開源增收做出了重要貢獻(xiàn)。
2012年中國電影市場瞬息萬變,萬達(dá)院線必將加倍努力,繼往開來,開拓進(jìn)取,為全面完成全年指標(biāo)努力拼搏,再創(chuàng)佳績。