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萬(wàn)達(dá)院線4月票房創(chuàng)歷史最好成績(jī)

發(fā)布時(shí)間:2012-05-10  作者:陳洪偉 楊辰懿

據(jù)國(guó)家電影事業(yè)發(fā)展專資辦公室公布的官方數(shù)據(jù),萬(wàn)達(dá)院線4月份勇奪全國(guó)院線票房冠軍,這個(gè)數(shù)字也刷新了萬(wàn)達(dá)院線自成立以來(lái)的單月歷史最高票房紀(jì)錄。不僅如此,萬(wàn)達(dá)影城在全國(guó)影院票房百?gòu)?qiáng)榜上同樣取得了前所未有的佳績(jī):排行榜前五強(qiáng)中,上海萬(wàn)達(dá)影城五角場(chǎng)店、廣州萬(wàn)達(dá)影城、北京萬(wàn)達(dá)影城CBD店、哈爾濱萬(wàn)達(dá)影城中央店占足四席,上海萬(wàn)達(dá)影城五角場(chǎng)店創(chuàng)造單月票房收入第一的桂冠。通觀全榜,萬(wàn)達(dá)院線足有40家影城金榜題名,占比高達(dá)40%,更有業(yè)內(nèi)人士給這樣的排名格局取了個(gè)雅號(hào)——萬(wàn)達(dá)票房專月。

2012年開(kāi)年以來(lái),萬(wàn)達(dá)院線進(jìn)一步狠抓經(jīng)營(yíng)管理,深度精耕細(xì)作,無(wú)論是在營(yíng)銷創(chuàng)新、營(yíng)運(yùn)品質(zhì)上,還是開(kāi)源增收、節(jié)流管控上,均力求嚴(yán)格執(zhí)行、保證效果,才取得了上述成績(jī)。結(jié)合2012年不斷變幻的市場(chǎng)形勢(shì),院線制定了一系列強(qiáng)有力的市場(chǎng)應(yīng)對(duì)措施。

在營(yíng)銷推廣方面,萬(wàn)達(dá)院線全面整合了電子商務(wù)、大客戶、會(huì)員等資源,不斷開(kāi)源進(jìn)取,憑借著對(duì)市場(chǎng)脈搏的精準(zhǔn)洞悉,策劃了一系列定位精準(zhǔn)的整合營(yíng)銷活動(dòng)。微博互動(dòng)營(yíng)銷、移動(dòng)APP購(gòu)票終端推廣、X-Land巨幕影廳強(qiáng)勢(shì)推出,均取得顯著成績(jī)。針對(duì)4月多部IMAX進(jìn)口大片輪番上映的市場(chǎng)氛圍,院線銷售中心特別策劃了萬(wàn)達(dá)暢享季電影大爆炸主題季,以每部IMAX影片的首映日為引爆點(diǎn),延伸大爆炸的概念,進(jìn)行重點(diǎn)營(yíng)銷,使得4月的整體營(yíng)銷活動(dòng)更富于沖擊力和層級(jí)遞進(jìn)感。還有網(wǎng)友參與度極高的萬(wàn)達(dá)高手召集令系列活動(dòng),以及早已數(shù)次為院線創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益的王牌欄目霸氣搶票,都是4月驕人票房功不可沒(méi)的幕后推手。

在營(yíng)運(yùn)賣品方面,一方面不斷通過(guò)督導(dǎo)管理、輿情監(jiān)測(cè)、神秘訪客等機(jī)制,保證營(yíng)運(yùn)品質(zhì),另外在賣品方面不斷創(chuàng)新,加強(qiáng)二次銷售、套餐組合,充分與電影衍生品互動(dòng)組合銷售,為院線的開(kāi)源增收做出了重要貢獻(xiàn)。

2012年中國(guó)電影市場(chǎng)瞬息萬(wàn)變,萬(wàn)達(dá)院線必將加倍努力,繼往開(kāi)來(lái),開(kāi)拓進(jìn)取,為全面完成全年指標(biāo)努力拼搏,再創(chuàng)佳績(jī)。

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