曾茂軍演講

2016年5月13日，萬(wàn)達(dá)電影院線股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱：萬(wàn)達(dá)院線，002739.SZ）攜手萬(wàn)達(dá)影視傳媒有限公司（以下簡(jiǎn)稱：萬(wàn)達(dá)影視），在北京萬(wàn)達(dá)索菲特酒店召開(kāi)發(fā)布會(huì)，宣布完成對(duì)好萊塢電影娛樂(lè)整合營(yíng)銷公司——Propaganda GEM以及中國(guó)北京的游戲發(fā)行公司——互愛(ài)互動(dòng)（北京）科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱：互愛(ài)互動(dòng)）兩家公司的戰(zhàn)略并購(gòu)。

萬(wàn)達(dá)電影院線董事、總裁曾茂軍先生以“重構(gòu)場(chǎng)景、布局生態(tài)”為主題發(fā)表演講，首次向公眾解讀萬(wàn)達(dá)院線產(chǎn)業(yè)布局背后的邏輯——深化“會(huì)員+”戰(zhàn)略，解鎖更豐富場(chǎng)景消費(fèi)模式，完善上下游產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)布局，打造全球領(lǐng)先的電影生活生態(tài)圈。

從用戶體驗(yàn)出發(fā)，打造電影生活生態(tài)圈

電影行業(yè)持續(xù)井噴，互聯(lián)網(wǎng)勢(shì)力大舉入侵，以VR技術(shù)為代表的新一代視聽(tīng)技術(shù)已被推上了風(fēng)口，傳統(tǒng)的“電影+爆米花”模式將何去何從？作為連續(xù)7年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額第一的萬(wàn)達(dá)院線，一直都在鞏固領(lǐng)先地位的基礎(chǔ)上謀求突破和轉(zhuǎn)型。曾茂軍在演講中表示：“我們意識(shí)到，只有真正洞察用戶需求并圍繞用戶體驗(yàn)，不斷升級(jí)產(chǎn)品、創(chuàng)新體驗(yàn)，才是我們致勝未來(lái)的不二法門。”

18—25歲的觀眾正在成為觀影主力群體。這些年輕的觀眾，他們熱衷社交、樂(lè)于分享，他們非常熟稔的在一個(gè)多屏的世界里切換，追逐一切新、奇、酷的體驗(yàn)。電影院如何與時(shí)俱進(jìn)？曾茂軍用四句話提出了萬(wàn)達(dá)院線的戰(zhàn)略思路：影院是入口、人次即流量、娛樂(lè)為體驗(yàn)、場(chǎng)景做連接，并斷言：“未來(lái)的影院，將是基于場(chǎng)景消費(fèi)的娛樂(lè)綜合體。”

萬(wàn)達(dá)院線發(fā)布會(huì)

2015年8月，萬(wàn)達(dá)院線首次在業(yè)內(nèi)發(fā)布“會(huì)員+”戰(zhàn)略，圍繞6000萬(wàn)會(huì)員，打造一站式電影生活服務(wù)平臺(tái)，規(guī)劃中包括：獨(dú)立的電影票務(wù)線上平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)電影院線、游戲運(yùn)營(yíng)與分發(fā)、衍生品研發(fā)與銷售、跨品牌會(huì)員權(quán)益打通等等。“會(huì)員+”戰(zhàn)略的提出意味著萬(wàn)達(dá)院線開(kāi)啟了從連鎖電影院線運(yùn)營(yíng)商向著生態(tài)型、科技型、平臺(tái)型公司的轉(zhuǎn)型，萬(wàn)達(dá)院線的產(chǎn)業(yè)并購(gòu)都可視為是這一戰(zhàn)略不斷深化落地的體現(xiàn)。

影游聯(lián)動(dòng)，解鎖更多娛樂(lè)場(chǎng)景消費(fèi)

現(xiàn)如今，人們的消費(fèi)方式已經(jīng)由早期的提袋消費(fèi)轉(zhuǎn)變至體驗(yàn)式消費(fèi)，曾茂軍認(rèn)為未來(lái)的消費(fèi)趨勢(shì)必將是場(chǎng)景消費(fèi)，萬(wàn)達(dá)院線全國(guó)超過(guò)250家影城無(wú)疑是最佳的消費(fèi)場(chǎng)景之一。此次萬(wàn)達(dá)院線攜手萬(wàn)達(dá)影視戰(zhàn)略并購(gòu)游戲發(fā)行公司——互愛(ài)互動(dòng)，標(biāo)志著萬(wàn)達(dá)電影生態(tài)圈首次布局游戲產(chǎn)業(yè)，其所帶來(lái)的最顯著的紅利就是游戲宣發(fā)新模式的拓展，正如互愛(ài)互動(dòng)總裁黃建先生在發(fā)布會(huì)中提到的：“萬(wàn)達(dá)院線是中國(guó)游戲發(fā)行行業(yè)中，唯一有實(shí)力，做百城聯(lián)動(dòng)的游戲宣發(fā)活動(dòng)、有能力在一兩周之內(nèi)，迅速建立游戲品牌的公司，萬(wàn)達(dá)院線將開(kāi)創(chuàng)游戲發(fā)行的新模式新紀(jì)元。“

除了發(fā)行渠道的拓展，憑借萬(wàn)達(dá)系——萬(wàn)達(dá)影視、傳奇影業(yè)等所擁有的電影IP，將探索電影IP的游戲轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)資源整合；同時(shí)，萬(wàn)達(dá)還將引入游戲行業(yè)最新技術(shù)，如VR代表的沉浸式游戲體驗(yàn)，來(lái)創(chuàng)造更多的行業(yè)增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。黃建表示：“萬(wàn)達(dá)院線所擁有的強(qiáng)大運(yùn)營(yíng)能力以及大量新潮、年輕的會(huì)員和客流擁有著獨(dú)一無(wú)二的優(yōu)勢(shì)，將給這個(gè)領(lǐng)域帶來(lái)無(wú)限的想象空間。”

布局生態(tài)，打通電影生態(tài)任督二脈

總部位于瑞士日內(nèi)瓦及美國(guó)洛杉磯的Propaganda GEM成立于1991年，是一家專注于娛樂(lè)營(yíng)銷的老牌公司，在電影，電視，音樂(lè)影像，游戲，藝人及活動(dòng)等領(lǐng)域, 提供策略性及問(wèn)題解決辦法的娛樂(lè)營(yíng)銷創(chuàng)意和理念，幫助品牌與內(nèi)容更好的結(jié)合。Propaganda GEM是連接品牌主與全球娛樂(lè)核心資源的橋梁，一手打造如BMW (寶馬)與《碟中諜》系列的合作的經(jīng)典案例。

Propaganda GEM的CEO以及聯(lián)合創(chuàng)始人Ruben Igielko – Herrlich先生對(duì)于加入全球電影巨頭——萬(wàn)達(dá)大家庭也是充滿期待，他表示：“Propaganda 集團(tuán)在過(guò)去這些年，成為全球最有經(jīng)驗(yàn)且最國(guó)際化的娛樂(lè)營(yíng)銷公司?？扇绻麤](méi)有天賦異稟的藝術(shù)工作者們及希望被娛樂(lè)的大眾，我們不會(huì)存在。而如果沒(méi)有藝術(shù)家與觀眾結(jié)合的空間——影院的存在，這所有的一切也都不會(huì)發(fā)生。我們相信萬(wàn)達(dá)院線想要為全球觀眾帶來(lái)增強(qiáng)體驗(yàn)的動(dòng)力與哲學(xué)，而這也是Propaganda GEM 想要共同參與的一次變革。“

對(duì)萬(wàn)達(dá)院線而言，對(duì)Propaganda GEM的并購(gòu)則是其打入好萊塢上游產(chǎn)業(yè)鏈的一次重要突破。同時(shí)，Propaganda GEM還將和萬(wàn)達(dá)院線國(guó)內(nèi)的全資子公司、本土電影整合營(yíng)銷公司——慕威時(shí)尚（萬(wàn)達(dá)院線傳媒和影時(shí)尚影業(yè)兩大主營(yíng)業(yè)務(wù)品牌）珠聯(lián)璧合，兩家公司將分別在美、中全球最大的電影市場(chǎng)深耕細(xì)作，成為全球品牌主與電影IP之間的橋梁；同時(shí)雙方也將通過(guò)合作，全球IP投資領(lǐng)域有所作為，進(jìn)軍電影產(chǎn)業(yè)鏈上游。