萬達(dá)廣場這一波營銷落子步步有聲，匠心獨(dú)運(yùn)，而核心就是打造舒適的體驗消費(fèi)場景。
這個夏天，暑期營銷的激烈程度，絲毫不亞于熒屏上宮斗的火爆。而在這場看似沒有硝煙的商業(yè)競爭中，萬達(dá)廣場一直妥妥占據(jù)營銷C位。
萬達(dá)廣場是萬達(dá)的核心資產(chǎn)、核心企業(yè)、核心優(yōu)勢，擁有超大規(guī)模線下場景。這個夏天，他們內(nèi)部打通寶貝王、院線、大玩家等主力店，外部聯(lián)動抖音、哈嘍單車等異業(yè)資源，全國萬達(dá)廣場聯(lián)動整齊劃一，舉辦公益音樂會、旅游節(jié)、主題城堡、暑期夏令營、爆米花節(jié)……主題活動一個接一個，熱度和話題性一浪高過一浪。千城千面的萬達(dá)廣場，總有一款讓你傾心難忘。
萬達(dá)廣場這一波營銷落子步步有聲，匠心獨(dú)運(yùn)，而核心就是打造舒適的體驗消費(fèi)場景。下面，不妨跟隨我們一起飛越神州，感受東西南北中各地萬達(dá)廣場的暑期營銷高招！
華北：把丹寨小鎮(zhèn)“搬”到京城
2018暑期檔酷夏活動，北京區(qū)域的萬達(dá)廣場民族風(fēng)情與復(fù)古街區(qū)交相輝映，潮流運(yùn)動與國民爆品完美搭配，將安全性、全國性、創(chuàng)新性、唯一性的活動概念貫穿始終，把“城市中心”變成消費(fèi)者社交打卡、趣味體驗、潮流聚集吃喝玩樂的魅力港灣，讓消費(fèi)者感受到了不一樣的“萬達(dá)范兒”。
萃取丹寨風(fēng)情，傳遞夏日風(fēng)尚，可謂京城營銷一大亮點。消費(fèi)者可以欣賞“丹寨印象”攝影展覽，總服務(wù)臺的工作人員身著丹寨民族服裝服飾，為消費(fèi)者提供原汁原味的丹寨式熱情服務(wù)；在北京通州萬達(dá)廣場、石景山萬達(dá)廣場“廠東門1919”復(fù)古街區(qū)，來自丹寨的演繹團(tuán)體“笙簫齊奏、翩翩起舞”，展示著丹寨的迷人風(fēng)情。同時，萬達(dá)廣場對丹寨進(jìn)行“一站式”推介，在旅行需求旺盛的暑期備受歡迎，消費(fèi)者紛紛前往“丹寨旅游咨詢處”進(jìn)行了解，由專業(yè)的旅行社人員熱情接待及介紹，現(xiàn)場不少消費(fèi)者迫不及待預(yù)訂日程，向著下一站丹寨出發(fā)。
此外，各廣場開展了創(chuàng)新升級的消費(fèi)體驗活動，令人印象深刻。北京石景山萬達(dá)廣場——途牛愛你看世界，強(qiáng)力帶動途牛銷售突破575萬的好成績；廊坊萬達(dá)廣場——遇見你約見愛之共享男友，聯(lián)動寶貝王海底小縱隊移動城堡進(jìn)行活動宣傳；北京槐房萬達(dá)廣場——舉辦相親紅酒會，提供CP見證書及情侶對戒，促成佳偶，當(dāng)日銷售同比提升387%；北京懷柔青春萬達(dá)廣場——花式接吻挑戰(zhàn)賽，在微博、朋友圈、抖音形成了以#小姐姐擁吻#為話題的裂變式傳播；北京豐科萬達(dá)廣場——聯(lián)合李寧品策劃了3V3街頭籃球賽，將廣場、品牌商家、運(yùn)動達(dá)人進(jìn)行有效鏈接，共同打造了最具潮流感的籃球運(yùn)動公園。
華東：“火影忍者” 席卷魔都
五角場萬達(dá)廣場2017年12月進(jìn)行了大規(guī)模改造，將目標(biāo)客群精準(zhǔn)鎖定在年輕消費(fèi)者群體上，在暑期檔通過 “威斯布魯克中國行”和“火影忍者動畫實境展”兩大亮點活動，進(jìn)一步強(qiáng)化了自身“有心、有趣、有情懷”的營銷標(biāo)簽。
8月9日，五角場萬達(dá)廣場聯(lián)合Jordan品牌，邀請NBA常規(guī)賽“最有價值球員”，單賽季場均三雙紀(jì)錄保持者——拉塞爾·威斯布魯克現(xiàn)身五角場萬達(dá)廣場Jordan品牌旗艦店，與現(xiàn)場粉絲熱情互動，引得現(xiàn)場高潮迭起。
“火影忍者動畫實境展” 面積超500㎡，按照1:1比例將火影忍者動畫中木葉村實景搬進(jìn)現(xiàn)實，“火影辦公室”“一樂拉面”“燒肉Q”等為廣大火影忍者粉絲所熟知的標(biāo)志建筑被360°還原。展內(nèi)配套多種游藝項目，大大提升游客的參與度，并特設(shè)火影忍者周邊衍生品銷售區(qū)，將此次IP展從單純的實體場景再造，轉(zhuǎn)變?yōu)橛星楦羞B接的互動體驗，成為上海五角場萬達(dá)廣場打造的暑期亮點活動，亮相魔都后，迅速激發(fā)廣大熱血火影迷的情懷共鳴。
8月10日至9月2日，超級英雄——扭蛋全明星空降五角場萬達(dá)廣場，超過百臺扭蛋機(jī)，數(shù)十個正版IP，1:1的漫威英雄人偶，吸引眾多顧客駐足參與其中，在五角場萬達(dá)廣場掀起了持續(xù)一個月的扭蛋嘉年華。
此外，上海區(qū)域的萬達(dá)廣場在這個暑期嘗試整合多方資源，如明星、電視話題欄目、知名IP、異業(yè)合作等多模式吸引顧客，嘗試與顧客談“情”，實現(xiàn)共鳴。寶山萬達(dá)廣場在今年有大面積改造的任務(wù)，通過硬件升級、體驗類的營銷活動、特色服務(wù)等商業(yè)服務(wù)緊緊抓住現(xiàn)在90后、00后的消費(fèi)人群。借勢、借力不斷嘗試新型營銷手法，發(fā)力“尋找練習(xí)生”活動強(qiáng)勢露出，在湖南衛(wèi)視國際頻道首播、CCTV等各大電視臺重播，在愛奇藝、優(yōu)酷網(wǎng)、騰訊視頻、樂視網(wǎng)等多家知名網(wǎng)絡(luò)平臺報道與播放。顓橋萬達(dá)聯(lián)合交大紅娘機(jī)構(gòu)共同舉辦了“七夕相親大會”，現(xiàn)場參與相親人員達(dá)到600人。
華南：酷樂一夏 玩轉(zhuǎn)暑假
萬達(dá)廣場廣州區(qū)域圍繞時尚年輕客群及家庭客層，以“酷樂一夏·玩轉(zhuǎn)暑假”為主題打造營銷活動。結(jié)合區(qū)域內(nèi)各城市環(huán)境特性，采用原創(chuàng)主題延展包裝，旨在打造一個酷樂、愉快、消夏的暑假盛典。深度挖掘異業(yè)資源，結(jié)合商戶促銷活動進(jìn)行多方位互動，實現(xiàn)沉浸式營銷。
新絲路模特大賽廣州區(qū)域選拔賽、“放肆的包子”趣味展、萬達(dá)兒童3V3籃球賽、酷樂一夏聯(lián)盟匯演、七夕長者紀(jì)念婚禮、鉆石世家七夕之夜、《香蜜沉沉燼如霜》廣州粉絲見面會等大型人氣活動在羊城挨個登場，以互動類、舞臺演藝類、情感營銷類為主線，貫穿了本次暑假整個人氣活動的策劃始終。
廣州區(qū)域萬達(dá)廣場還聯(lián)動了萬達(dá)影城搭建爆米花主題展，同步開展“10元爆米花無限暢吃”助力活動效果。結(jié)合七夕營銷節(jié)點，聯(lián)動鉆石世家開展甜蜜之約婚禮秀、I Do浪漫氣球雨甜蜜告白等活動；同時，針對家庭親子、年輕顧客兩大客群，整合全業(yè)態(tài)推出暑期玩樂及七夕活動大力度促銷。
東莞的萬達(dá)廣場舉辦了三人籃球爭霸賽，燃起夏日激情。還邀約了50多個暑期特色業(yè)態(tài)攤位開展集市活動。集市琳瑯滿目的抖音網(wǎng)紅美食、兒童喜愛物品、高大上的藝術(shù)品讓人目不暇接，更有少兒才藝大賽和暑期匯報演出吸引了眾多家庭參與。七夕當(dāng)晚還設(shè)置了10000只鉆戒告白氣球從天而降，萬達(dá)廣場被裝扮成粉色星球，給市民帶來最驚喜的粉色告白。
七夕節(jié)，南寧區(qū)域萬達(dá)廣場慶祝節(jié)日的活動也豐富多彩，如南寧青秀萬達(dá)廣場邀約香港影星梁小龍空降青秀萬達(dá)與大家共度七夕，南寧萬達(dá)茂舉辦的“星空真愛派對”，南寧安吉萬達(dá)廣場的“脫單熒光泡泡趴”，南寧江南萬達(dá)廣場的“七夕全城熱戀相親會”，桂林高新萬達(dá)廣場及北海萬達(dá)廣場的“夢幻氣球雨”，桂林疊彩萬達(dá)廣場的“浪漫花瓣雨”，柳州柳南萬達(dá)廣場的“非牛頓流體派對”等精彩活動，讓顧客在萬達(dá)廣場里體驗浪漫。
西南：緊緊抓住四川人的心
“歡樂親子來萬達(dá)、消暑納涼來萬達(dá)、休閑聚會來萬達(dá)”是今年萬達(dá)商管成都區(qū)域提出的組合營銷思路，囊括了兒童家庭、大眾民生、時尚青年三大客群。以兒童家庭及時尚青年為營銷重點，緊緊抓住四川人的心，打造一系列親子、潮流、科教、反季為主題的目標(biāo)活動。
在世界杯決賽階段推出的“世界杯潮流盛典系列”活動至今令人難忘：激情啤酒廣場、炫彩泡沫池大作戰(zhàn)、熱辣足球?qū)氊?、冰桶體驗、萬人活力熒光跑、熒光創(chuàng)意集市、星空美食街，足夠互動、足夠好玩、爽氣十足，讓年輕人嗨得不能自拔。
受益于教育產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟破冰，成都區(qū)域快速拓展海量兒童類活動落地?；顒悠陂g共聯(lián)合360余家異業(yè)機(jī)構(gòu)及場內(nèi)主力店商戶，共開展680余場兒童類活動。“名校推介會”“藝術(shù)考級”“童星選秀”“千人爬爬賽”“萬達(dá)小課堂”“出發(fā)去萬達(dá)”等活動形式相繼登場，深受兒童家庭的歡迎。此外，16個萬達(dá)廣場相繼落地海底小縱隊、大黃鴨IP冰山樂園、冰雪樂園，持續(xù)兩月讓孩子們在球池和他們最愛的明星直播面對面盡情暢玩。
而在七夕這個特殊檔期，成都區(qū)域與蘇寧易購強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合以＃浪漫七夕 約惠全川＃為主題開展聯(lián)動活動。“浪漫氣球雨”“奔跑吧新娘”“年代時尚秀”讓這個七夕別樣浪漫溫馨。
一場以“暑假樂翻天”為主題的潮玩PARTY，也同時在重慶六大萬達(dá)廣場上演，無數(shù)潮人達(dá)人齊聚萬達(dá)廣場，以重慶人獨(dú)特的熱情方式在酣暢淋漓中度過了一個難忘的七夕節(jié)和周末。南坪萬達(dá)廣場聯(lián)合百合網(wǎng)、統(tǒng)一食品及30位網(wǎng)紅攤主打造古風(fēng)七夕市集，并特邀百合網(wǎng)知名愛情專家到場分享、抖音網(wǎng)紅兔三歲友情助陣，現(xiàn)場浪漫又激情。北碚萬達(dá)廣場818周年慶通過線上線下多種渠道同時發(fā)力，飛車特技、千人生日PA、千人爬爬賽、百人古箏、熒光夜跑等活動輪番上演，讓人目不暇接，更有實景體驗。萬州萬達(dá)廣場聯(lián)合萬州區(qū)民政局尋找金婚老人，以“戀•時光”為主題啟動金婚圣殿儀式，詮釋和演繹“執(zhí)子之手，與子偕老”的美好。
昆明區(qū)域昆明CBD萬達(dá)廣場19大品牌于8月17日升級開業(yè)，中華才藝小姐選美大賽、聶耳歌劇院演藝表演、兒童古鎮(zhèn)暑期匯演、巨型蛋糕賀開業(yè)、寶貝王開業(yè)慶典、七夕相親會、中南杯“與夢同行 讓愛陪伴”首屆少兒才藝大賽、童萌匯兒童街舞等20多場異業(yè)活動，吸引了大量客流前來觀看，營造了火爆的活動氣氛。
華中：“愛的爆爆” 掀起熱浪
2018年暑期，比氣溫還高的當(dāng)數(shù)“愛的爆爆——首屆萬達(dá)爆米花節(jié)”在華中地區(qū)的人氣。湖北、河南、山西三省25家萬達(dá)廣場共同舉辦“愛的爆爆”暑期主題營銷活動。“愛的爆爆體驗館”“爆米花運(yùn)動會”等沉浸式互動體驗活動別致有趣；線上發(fā)起的“我們有態(tài)度”等話題營銷，引發(fā)了年輕潮流消費(fèi)群體的共鳴。
萬達(dá)廣場聯(lián)合萬達(dá)院線、萬達(dá)寶貝王，資源共享，創(chuàng)造多贏。華中運(yùn)營中心在所屬三省落地6家爆米花快閃店，22個海底小縱隊移動城堡，通過“愛的爆爆”主題與萬達(dá)院線爆米花新品上市緊密合作，為院線免費(fèi)提供全方位的線上新品宣傳，將院線爆米花展售車植入精心策劃的“爆米花運(yùn)動會”等聚客活動中，既豐富了活動形式，又帶動了爆米花銷量。
讓人眼前一亮的爆米花游泳池、爆米花浴室、爆米花冰淇淋屋，將萬達(dá)廣場變成了網(wǎng)紅打卡“圣地”，吸引了眾多年輕人拍照。“令保潔大媽崩潰的爆米花大作戰(zhàn)”“爆米花運(yùn)動會”也向全城年輕人發(fā)出召集令，通過盡情揮灑爆米花、踩爆爆米花等活動，讓年輕群體感受到了解壓、自由和釋放。七夕當(dāng)天開展了“愛的爆爆”PARTY、求婚儀式、浪漫氣球雨等活動，楚河漢街、宜昌萬達(dá)等多個廣場當(dāng)日人氣爆棚。
除了精彩的爆米花主題場景和系列活動，還統(tǒng)一策劃了線上話題營銷，以“我們有態(tài)度”為話題，發(fā)布了4組系列宣傳海報。將爆米花擬人化，設(shè)計了卡通形象IP，并給這個卡通形象賦予多重性格，如“我不是閑，我是休閑”“吃很容易，但堅持吃一定很酷”“我不喜歡逛街，我只喜歡消費(fèi)”等，代表了年輕人自由、前衛(wèi)、不羈、娛樂至上的精神，也對應(yīng)了萬達(dá)廣場吃喝玩樂購的美好體驗。還以“誰動了我的爆米花”為話題，通過偷吃爆米花、拋撒爆米花、惡搞爆米花等動作拍攝了3組系列搞笑視頻。這些話題借助微信、微博、抖音、朋友圈等眾多新媒體平臺進(jìn)行全方位的宣傳推廣，將爆米花節(jié)活動影響力一再擴(kuò)大。
西北：最潮兵馬俑等你來打卡
全國暑假樂翻天檔期拉開帷幕，西北區(qū)域萬達(dá)廣場迎合暑期大中小學(xué)生，釋放休閑、娛樂和體驗需求，結(jié)合各廣場年輕客群為主的娛樂、體驗、兒童、休閑等業(yè)態(tài)，以及海底小縱隊海洋球暢玩等，重磅推出暑假FUN肆嗨等活動帶動暑期市場。
西安區(qū)域聯(lián)合“美團(tuán)旅行”開展以“兵馬俑”為主題的免費(fèi)地推活動，并于七夕節(jié)檔期落地西安高新萬達(dá)廣場，打造“最潮兵馬俑”打卡點。浪漫七夕節(jié)，李家村萬達(dá)廣場開展“心の浪漫”主題婚紗走秀。民樂園萬達(dá)廣場不僅為新人提供了浪漫的求婚場地，還準(zhǔn)備好了花束、戒指、驚喜禮物，讓他們度過難忘的浪漫夜晚。
在烏魯木齊，經(jīng)開萬達(dá)日日有驚喜：吃貨最大星期一、觀影半價星期二、超級“價”日星期三、最燃運(yùn)動星期四、娛樂玩家星期五，孩子們不用等待周末，就能享受樂趣十足的暑假時光。德匯萬達(dá)廣場的暑期檔活動在全疆輪滑錦標(biāo)賽的開賽哨聲中拉開帷幕，小朋友穿著滑板裝備，在中心廣場摩拳擦掌、躍躍欲試。
在內(nèi)蒙古，“呼市萬達(dá)首屆電玩節(jié)”拉開序幕，聯(lián)合大玩家、寶貝王打造電玩主題造景區(qū)，萬達(dá)時光機(jī)帶你重溫兒時戰(zhàn)場。包頭青山萬達(dá)廣場在七夕期間邀約百余組情侶，聯(lián)合當(dāng)?shù)仉娕_舉行枕頭大賽飛羽全城。赤峰萬達(dá)廣場首屆街舞大賽，更是吸引大批年輕人。通遼萬達(dá)廣場的共享男友不僅可以陪逛街、拍照、拎包等，還全程“寵溺微笑臉”。烏海萬達(dá)廣場以我是小小藝術(shù)家、兒童夢幻舞臺等活動豐富了孩子的假日?；孛駞^(qū)萬達(dá)廣場正值周年慶，以“嗨FUN一周歲”打造內(nèi)蒙古紅人盛典、網(wǎng)紅演唱會、網(wǎng)紅打卡“圣地”等活動，讓你過足“明星”癮！
銀川區(qū)域則以“彩鳳齊放 萬達(dá)COLORFUL DAY”為主題打造區(qū)域廣場聯(lián)動活動，用色彩盛宴帶領(lǐng)顧客品味萬達(dá)廣場的美好生活，打造城市新名片。“活力粉絲之金鳳萬達(dá)”“非凡紫色之西夏萬達(dá)”“快樂綠色之吳忠萬達(dá)”“自由藍(lán)色之石嘴山萬達(dá)”“熱情紅色之興慶萬達(dá)”，擴(kuò)大了萬達(dá)廣場在城市中的品牌影響力及美譽(yù)度。
東北：美式摔跤大賽龍爭虎斗
這個暑假去哪里玩？沈陽區(qū)域7城11店暑期檔強(qiáng)勢出擊，全方位打造“我要去萬達(dá)玩”的主題活動，以“購物、美食、娛樂、社交”四個中心為宣傳理念進(jìn)行活動設(shè)計。兒童以公益音樂會、主題城堡、暑期夏令營、爆米花節(jié)為主；年輕人以萬達(dá)好聲音、電音、快閃、極限運(yùn)動、潮流、運(yùn)動、環(huán)保、公益等為主題，打造各類精準(zhǔn)異業(yè)聯(lián)動近200場。其中朝陽萬達(dá)廣場舉辦了首屆殘疾人就業(yè)專場推介會，奧體萬達(dá)廣場開展了兒童公益音樂會，撫順萬達(dá)舉辦了兒童公益集市，愛心滿滿令人難忘。
哈爾濱區(qū)域萬達(dá)茂、哈西萬達(dá)廣場、香坊萬達(dá)廣場三個廣場呈現(xiàn)多檔精彩紛呈的暑期大戲。“為愛狂歡 電音派對”讓音浪帶著悸動的心沖上激情巔峰。“愛，要記得表達(dá)”情詩告白大會，更是令人心動不已。同時還有韓庚粉絲見面會、萬達(dá)好聲音復(fù)賽、萬達(dá)公益音樂會、天使之步童模大賽、七夕情話長廊、百人快閃求婚、萌寵嘉年華等10余場大型人氣活動，總有一款適合你。
大連區(qū)域內(nèi)6家廣場聯(lián)動，舉辦了七夕主題、選秀類主題、親子類主題等30余檔活動。首屆WLW美式摔跤大賽火爆上線，龍爭虎斗精彩刺激。而伴隨著“火箭少女101組合”誕生，熱度處于頂峰之際，2018第三屆勵齊女孩選拔活動在大連高新萬達(dá)廣場舉辦。莊河萬達(dá)廣場的氣球雨活動，帶來了視覺的沖擊。普蘭店萬達(dá)廣場周年慶舉辦了全民泡泡跑，將童真進(jìn)行到底。
長春紅旗街萬達(dá)廣場借網(wǎng)絡(luò)潮流語言“少女心”進(jìn)行營銷推廣。車城萬達(dá)廣場舉辦的萬達(dá)young城市音樂節(jié)，更是點燃了70后80后人群的熱情。牡丹江萬達(dá)廣場舉辦了千人街舞PK——嘻哈街舞派對。齊齊哈爾萬達(dá)廣場開展了盛夏音樂節(jié)活動，活動穿插“比基尼美女水槍大戰(zhàn)、美女DJ打碟、潮酷街舞”等環(huán)節(jié)，現(xiàn)場人氣爆棚。佳木斯萬達(dá)廣場的露天電影帶你重回20世紀(jì)80年代。在雞西和大慶的萬達(dá)廣場，活力四射的寶寶爬、溫婉大氣的婚紗展、潮流時尚的網(wǎng)紅拍照區(qū)，勾勒出暑期最美風(fēng)景線。
東南：明星空降人氣爆棚
杭州區(qū)域，嘉興經(jīng)開萬達(dá)廣場舉辦匹克籃球節(jié)暨喬治希爾見面會，其中包括杭嘉U20精英挑戰(zhàn)賽、喬治希爾球迷互動、小山羊籃球教學(xué)和喬治希爾簽售合影。嘉興萬達(dá)廣場聯(lián)動本地婚慶機(jī)構(gòu)，搭建了一個古風(fēng)七夕快閃集合站，同時聯(lián)合嘉興本地的漢服機(jī)構(gòu)及化妝工作室，招募本地新人體驗漢式集體婚禮。紹興柯橋萬達(dá)廣場則打造了童話般的糖愛屋，以棉花糖、云朵、折紙機(jī)、糖果等搭建了一個甜蜜之境，設(shè)置糖絲自拍、糖語表白、糖果禮服秀、糖果相親會等互動活動。
寧波區(qū)域，臺州萬達(dá)廣場舉辦臺州第三屆網(wǎng)紅大賽，吸引了千余名選手參賽，8月17日的總決賽活動，吸引了大批網(wǎng)友到場觀看并作為大眾評委現(xiàn)場打分。鄞州萬達(dá)廣場則別出心裁在七夕推出了“給前任抹點綠”活動，給所有有故事的朋友們提供一個發(fā)泄情緒的地方，運(yùn)用玻璃貼及DP點相互配合，營造一個悲而不傷的環(huán)境，為顧客提供話題性拍照點。衢州萬達(dá)廣場的“拉斯維加斯越夜越精彩”則以賭城的名字為噱頭，購物可兌換游戲幣，結(jié)合多種娛樂套路。江北萬達(dá)廣場的麥淘實驗室，通過有趣的實驗，為孩子們營造一段美妙生動的自然科學(xué)之旅。
福建晉江萬達(dá)廣場暑期活動不斷：阿里郎明星見面會，一曲神曲“隔壁泰山”讓人海齊舞。百大知名DJ空降萬達(dá)，開啟全民熒光泡泡音樂節(jié)；萬達(dá)星寶貝才藝大賽萬達(dá)萌寶閃耀舞臺。