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2021年4月 首頁 > 企業(yè)內刊

萬達派創(chuàng)新營銷盤活淡季市場

作者:商管集團

萬達派花樣繁多的營銷活動

3.14萬達派活動集促銷玩法、美陳打卡、消費場景于一身,超級折扣惠及全國、參與品牌包羅萬象、消費體驗樂趣無窮,成為行業(yè)早春淡季的全國性、全民性、全場景超級消費購物節(jié)。

3月14日,首屆3.14萬達派無限嗨購狂歡節(jié)在上海五角場萬達廣場啟動,為期兩周的主題營銷活動在全國展開。在啟動儀式上,國貨領軍品牌代表、合作伙伴《ELLE世界時裝之苑》分別從行業(yè)背景、國潮消費趨勢、零售與文化藝術的跨界碰撞等角度,對3.14萬達派這一全新IP和自成潮派·無限可能的理念進行了詮釋。

到底什么是萬達π?答案有很多——它是一種潮流,關于時尚,關于個性;它是一次探索,關于藝術,關于思維;它是一場購物狂歡……而最核心的一點就是:它是萬達專門為消費者打造的一個潮節(jié)。

3.14萬達派活動集促銷玩法、美陳打卡、消費場景于一身,超級折扣惠及全國、參與品牌包羅萬象、消費體驗樂趣無窮,成為行業(yè)早春淡季的全國性、全民性、全場景超級消費購物節(jié)。

 

逆轉淡季共創(chuàng)新機遇

依托遍布全國220個城市、368座萬達廣場、年客流48億人次的豐富資源,萬達廣場打造的這場春日大促,激發(fā)了萬達廣場內所有品牌商家的參與熱情,服裝服飾、餐飲美食、娛樂體驗等各類業(yè)態(tài),安踏、小米、孩子王、萬達影城、永輝超市、哈根達斯、六福珠寶等各品類標桿品牌全面參與、深度合作。

上萬家品牌在萬達派期間紛紛推出超低折扣和豐富的促銷內容:低至3.14折的驚爆商品、低至3.14元的明星單品、最高314元的品牌專供滿減券,以及萬達廣場小程序推出3.14億福利券等多重玩法。

太平鳥、九牧王、雅戈爾、斯凱奇、萊克斯頓、周生生、瓷妝、蓉李記、詹記、寶貝王等十大品牌,爭相入駐萬達廣場小程序萬達智選平臺,精選200多款明星單品,超22.8萬件爆款,專供萬達線上用戶。

從萬達廣場到線上小程序,萬達派的優(yōu)惠花樣和π一樣無限。這個節(jié),優(yōu)惠史無前例。

作為萬達商管集團傾力打造的特一級營銷活動,3.14萬達派調用全國萬達廣場資源、協(xié)調全場景品牌商家參與,通過強強聯(lián)手,創(chuàng)新線上線下營銷玩法,重金推出空前消費福利,多渠道激發(fā)消費欲望,撬動消費潛力,力求為上萬個入駐萬達廣場的品牌商家創(chuàng)造機會、提高銷售、逆轉零售淡季,以實現(xiàn)萬達廣場、品牌商、消費者三方共贏。

商管集團東區(qū)創(chuàng)新推出的超級集裝箱快閃特賣空間

 

首個IP公仔萬兔出道

在這個花花世界里,你還能遇見一只萌萌的兔子,它就是商管集團推出的首個萬達廣場IP形象代言人——萬兔,它占據(jù)了各地萬達廣場的中庭和門口。萬兔有多種二次元卡通形象,形象百變。它不僅在廣場出沒,在大街小巷、地標景點,你也能見到它的身影。

萬達廣場 IP 形象代言人萬兔

萬兔出道,自成潮派。作為萬達廣場首個IP公仔,萬兔還是3.14萬達派首席嗨購推薦官。

據(jù)介紹,通過萬兔的國漫、玩偶等二次元元素,可以加速年輕客層對萬達派品牌形象的認知。利用皮膚換裝和空間轉換,將萬兔應用于線上線下營銷,可提升品牌吸引力。

與ELLE一起玩一場跨界

3月,經過萬達廣場的人都會被一幅百花爭艷的圖所吸引。這幅插畫,是萬達廣場與ELLE一起玩的一場跨界。商業(yè)與時尚聯(lián)姻,打造出一場春日色彩盛宴。

為了給全國消費者呈現(xiàn)一場耳目一新的視覺盛宴,萬達廣場與《ELLE世界時裝之苑》邀請多位時尚界與藝術界的創(chuàng)作者碰撞靈感。來源于3月傳統(tǒng)花朝節(jié)的插畫創(chuàng)意,從春日爭艷的百花中取材,用濃烈的色彩呈現(xiàn)一出張力十足的春日大戲,象征著萬達派舞臺上的勃勃生機。

紙藝設計,則緊扣萬達派無限可能的理念,將插畫中平面的花朵剪裁成獨一無二的剪紙作品,不論是一枝獨秀還是群花綻放,都能展現(xiàn)出自成潮派的亮麗風景與無限樂趣。

剪紙藝術的出街攝影作品,則用鏡頭匠心記錄紙花作品的美感,用光影魔術將人置身萬達派的春日色彩盛宴之中。

萬達與ELLE的強強聯(lián)合,不僅醞釀了首屆萬達派的繽紛形象,更使萬達派的首次亮相,拉升高度,一鳴驚人。

 

將文化藝術內容融入廣場

萬達派,遠不止優(yōu)惠,它還有城市、國潮、狂歡、玩樂與合作五個小。

國風表演、非遺課堂、國潮市集等互動式體驗活動,讓消費者感受歷久彌新的文化底蘊,愛上國潮與國貨。全國萬達廣場根據(jù)地域文化特點,擁有了不同城市門派:京城派、魔都派、草原派、江湖派、山城派、古都派等等。走進不同城市的廣場,可以感受到不同的地方特色和文化氣息。

各地萬達廣場還打造了藝術與文化相結合的多場景互動空間,隨處可見的萬兔變身,還有春日運動會、綠野踏春風箏節(jié)、帳篷節(jié)等。

萬達派期間,商管集團東區(qū)統(tǒng)籌策劃,創(chuàng)新推出超級集裝箱,在提升外廣場美陳氛圍的同時增加年輕消費者互動打卡點,并為參與萬達派的商戶提供快閃店特賣空間,超級集裝箱還將被用于舉辦各類特色集裝箱音樂節(jié)。

萬達派,是萬達廣場打造的創(chuàng)新、跨界、潮流IP。它匯聚了視覺盛宴、沉浸體驗、特享福利、國潮聯(lián)動、玩樂派對等豐富內涵。它將藝術的、文化的內容帶入每一家廣場,讓你能打卡、有互動。它還和GXG、斯凱奇、哈根達斯、李寧、小米、屈臣氏等上萬家全球潮流品牌一π即合,一起π對。

萬達派,更是一個專門為消費者打造的潮節(jié)。有狂歡派對、有潮流派頭,讓消費者有體驗、有共鳴。

國風表演

品牌快閃店

時裝秀

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