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2021年8月 首頁 > 企業(yè)內刊

延安紅街是紅色旅游的增量創(chuàng)新

作者:長安街知事

延安紅街作為紅色旅游增量創(chuàng)新的典型案例,不僅是商業(yè)模式上的創(chuàng)新,也是完善紅色旅游綜合功能的創(chuàng)新,更是紅色旅游表達方式和游客體驗感的創(chuàng)新。

延安紅街沿湖而建,還原陜北傳統(tǒng)建筑風貌

打卡革命舊址、參觀博物館、瞻仰偉人故居……今年以來,紅色旅游遍了中國大江南北。

在革命圣地延安,不僅寶塔山等傳統(tǒng)紅色景區(qū)游客如潮,一些吸引年輕人的紅色旅游新景點也異?;鸨?,比如新開業(yè)的延安紅街,其中80后、90后和00后客流占比超過五成。

紅色旅游井噴背后,既有今年慶祝活動的氛圍加持,也得益于文化旅游融合發(fā)展的政策助推,更離不開年輕化、多元化消費需求催生的市場創(chuàng)新。

中國旅游研究院(文化和旅游部數(shù)據(jù)中心)院長戴斌表示,延安紅街作為紅色旅游增量創(chuàng)新的典型案例,不僅是商業(yè)模式上的創(chuàng)新,也是完善紅色旅游綜合功能的創(chuàng)新,更是紅色旅游表達方式和游客體驗感的創(chuàng)新。

圍繞紅色旅游精神譜系中的延安精神的創(chuàng)新做增量,延安紅街可以說既堅持了傳統(tǒng),也創(chuàng)新了現(xiàn)代的表達,填補了延安紅色旅游創(chuàng)新的一個空白。戴斌說。

 

探索紅色旅游商業(yè)模式新路徑

國家戰(zhàn)略、市場發(fā)展、社會參與三方推動,使得今年紅色旅游與往年相比,呈現(xiàn)較大發(fā)展。戴斌表示。

探訪革命教育紀念地和紅色旅游景區(qū),是今年黨史學習教育的重要內容,也是不同年齡段特別是廣大年輕人繼承、傳承紅色基因,構建家國記憶的重要路徑。

同時,今年出現(xiàn)了一批優(yōu)秀的紅色影視文學作品,比如《偉大征程》《覺醒年代》《叛逆者》等,讓年輕一代產生了重溫經典的需要。年輕人也成為紅色旅游市場大發(fā)展的一個重要支撐點和推動力量。

再就是從供給側來看,今年各地推出了豐富多彩的文化和旅游融合的紅色旅游節(jié)目,新建了包括延安紅街在內的一批紅色旅游項目。它們共同構成了紅色旅游發(fā)展供給側的支撐力量。

在這些紅色旅游項目中,出現(xiàn)了以延安紅街為代表的由社會資金投資、市場機制運營的創(chuàng)新項目。

《2004—2010年全國紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》中指出,充分利用市場機制,采取靈活的政策措施,鼓勵社會參與紅色旅游的開發(fā)經營。

戴斌認為,延安紅街的創(chuàng)新模式有利于社會效益與經濟效益的統(tǒng)一;有利于政府引導與社會參與的平衡;有利于項目建設與可持續(xù)發(fā)展的平衡。

一個紅色旅游大項目的介入,會帶動周邊整個市場環(huán)境的改善和旅游生態(tài)的完善,比如延安紅街上賣土特產的商戶,可以拉動當?shù)胤N植業(yè)的發(fā)展和加工業(yè)的品牌;項目建設和運營過程,也會帶動當?shù)氐慕ㄖI(yè)和餐飲住宿業(yè)。戴斌說。

在戴斌看來,用商業(yè)化的市場機制去運營,既能把項目建設起來,又能夠擁有自我造血、自我發(fā)展的功能。有政府引導、社會參與、品牌支持,紅色旅游項目建設就有一個可持續(xù)發(fā)展的保障。

 

圍繞延安精神創(chuàng)新做增量

巍巍寶塔山自古矗立,滾滾延河水蜿蜒而過。延安,這座西北黃土高原上古老而鮮活的城市,是百年黨史學習教育中最生動、最有說服力的篇章之一。

今年國務院印發(fā)的《關于新時代支持革命老區(qū)振興發(fā)展的意見》明確提出,推動紅色旅游高質量發(fā)展,建設紅色旅游融合發(fā)展示范區(qū)。

作為革命老區(qū)、紅色圣地的延安,也在通過路徑探索和模式創(chuàng)新來推動紅色文化和旅游融合發(fā)展,從而實現(xiàn)紅色旅游的高質量發(fā)展。

延安這幾年的紅色旅游慢慢走出了一條自己的路徑。戴斌認為,比如主題更加鮮明,解說系統(tǒng)更加生動,游客的體驗感更好,帶動了地方經濟、社會整體發(fā)展。延安過去一年的發(fā)展主要是圍繞著傳統(tǒng),也就是延安精神的表達做文章,而我們看到的延安紅街是圍繞著延安精神的創(chuàng)新去做增量。

延安紅街恰恰是填補了紅色旅游精神譜系中的延安精神的創(chuàng)新這樣一個空白。它既是一個項目創(chuàng)新,也是一個發(fā)展方式的創(chuàng)新,更是游客體驗感的創(chuàng)新。既堅守了傳統(tǒng),也創(chuàng)新了現(xiàn)代的表達。

 

創(chuàng)新紅色旅游表達方式

目前紅色旅游打出的大多是傳統(tǒng)游覽型產品組合牌,在火爆的背后也存在一定同質化現(xiàn)象,有的產品內涵深度挖掘不夠、精品景區(qū)較少。

發(fā)展紅色旅游,在挖掘利用好身邊紅色資源這座富礦的基礎上,還要講好中國故事,讓更多游客體驗革命傳統(tǒng)文化和社會主義先進文化的魅力。

延安紅街,正是用紅色文化主題故事串起了整條街區(qū)的靈魂。此外,有別于其他旅游景區(qū),延安紅街打造了眾多創(chuàng)新互動體驗式項目,讓游客在這里經歷一場身體與心靈融合的紅街之旅。

中國旅游研究院調查結果也顯示,紅色旅游游客更傾向于深度體驗。過去到延安是比較單一的參觀型旅游,現(xiàn)在既有楊家?guī)X這種傳統(tǒng)革命場館景區(qū),也有延安紅街這種創(chuàng)新項目,包含了沉浸演藝、智慧科技等互動體驗。游客們不僅能看展覽,還能住宿和參與互動,基礎設施也得到了改善,綜合體驗感增強了。戴斌說。

對于紅色旅游項目的未來發(fā)展,戴斌認為,紅色旅游項目要始終堅持正確的政治導向和社會主義核心價值觀;要堅持文化引領、科技賦能、融合發(fā)展。

一定要有精品意識,內容要精品,就要靠文化來引領,要尊重藝術創(chuàng)作的規(guī)律??萍假x能,就是提高科技含量和科技項目的應用,要用文化引領科技賦能,走融合發(fā)展的道路。

此外,還要堅持用市場推動、創(chuàng)新驅動。在政府統(tǒng)一規(guī)劃引領下,吸納萬達這樣的企業(yè)開展更多的紅色旅游項目,進而使紅色旅游產品更加完善、更加系統(tǒng)化。戴斌說。

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