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2021年9月 首頁 > 企業(yè)內(nèi)刊

萬達傳媒發(fā)布全新廣告發(fā)展戰(zhàn)略

8月11日,萬達集團旗下萬達傳媒正式宣布啟動戰(zhàn)略升級:全面整合全國202個城市300多座萬達廣場的各類媒體資源,結(jié)合萬達集團旗下電影、體育等多項營銷資源,為廣告客戶提供覆蓋更廣、層級更高的融合營銷服務(wù)。

(證券時報 8月12日報道)

 

 媒體觀點

經(jīng)濟觀察網(wǎng):萬達傳媒開創(chuàng)性地整合全國萬達廣場的媒體資源,匯聚全國海量線下流量入口,滿足新時代下消費者的情感和體驗訴求,建立和維護品牌好感度,為品牌和商家強勢賦能。這在中國乃至世界范圍內(nèi)都極具突破性,開創(chuàng)了以規(guī)模化城市綜合體為運營主體的全新廣告?zhèn)鞑ツJ健?/p>

 

財聯(lián)社:業(yè)內(nèi)人士指出,此次萬達傳媒擬獨家代理全國萬達廣場廣告資源的戰(zhàn)略,對于萬達電影來說是利好。廣告收入是公司營收非常重要的一部分,萬達傳媒拿回獨家廣告代理權(quán)后,與萬達廣場相關(guān)聯(lián)的廣告收入都將計入萬達電影廣告業(yè)務(wù)營收中。

 

娛樂資本論:商業(yè)的力量,品牌的高地,這是萬達傳媒新品牌主張喊出的slogan,意在通過一站式融合營銷解決方案,打造品牌新高地,實現(xiàn)從傳統(tǒng)映前廣告向整合營銷廣告的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。萬達傳媒將打通影院和商業(yè)廣場廣告場景,推動線下流量變現(xiàn),萬達電影也會受益于子公司的戰(zhàn)略升級。

 

 網(wǎng)友聲音

今日頭條@傳媒時評:像廣場、影院這類沉浸式的高流量場景,本身就具有很高的商業(yè)價值,此次萬達傳媒新品牌主張的提出,我認(rèn)為價值絕不僅僅局限于對線下商業(yè)場景的重塑,而是將線下、線上空間進行打通,這種立體化的商業(yè)重塑,將會為品牌帶來1+1>2 的價值。

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