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2014年10月 首頁 > 企業(yè)內(nèi)刊

九元特權(quán)券引爆人潮

作者:馬鞍山商管 楊波

我感覺今天不去萬達(dá)好像就不是馬鞍山人了??

開業(yè)三天類似這樣的評論在馬鞍山市民的朋友圈內(nèi)瘋傳,這一切的一切,都是因?yàn)榇蠹移谂我丫玫?mdash;—馬鞍山萬達(dá)廣場終于盛大開幕了!

六成品牌首次進(jìn)駐馬鞍山

雖然開業(yè)當(dāng)天是工作日,又下著雨,但霸氣的數(shù)據(jù)仍能展現(xiàn)出開業(yè)現(xiàn)場有多火爆:僅9月19日開業(yè)當(dāng)天,馬鞍山萬達(dá)廣場總客流25.8萬人次,銷售額更是創(chuàng)造了詩城商界單日銷售神話,其中馬鞍山首家世界級美妝集合店絲芙蘭更創(chuàng)下其在萬達(dá)開店首日銷售新紀(jì)錄!

馬鞍山萬達(dá)廣場里60%的品牌為首次進(jìn)駐馬鞍山,星巴克、絲芙蘭等標(biāo)桿品牌是顧客翹首以盼的時(shí)尚偶像,三樓餐飲90%是馬鞍山從未有過的大腕。

主力店聯(lián)動營銷

聚客離不開人氣、消費(fèi)離不開促銷,馬鞍山萬達(dá)商管打造了共計(jì)15檔SP、PR及商品活動,不同時(shí)段、不同地點(diǎn)的活動分布,橫向縱向結(jié)合緊密,在吸引顧客的同時(shí)營造了廣場可逛性和可消費(fèi)性。

馬鞍山萬達(dá)商管充分發(fā)揮商管公司整體管控能力,加強(qiáng)各主力店及商戶聯(lián)動營銷活動,有效整合主力店及商戶資源,對外統(tǒng)籌宣傳,對內(nèi)整合資源共享,與各主力店、商戶借力發(fā)力,聯(lián)合主力店推出的9元惠享特權(quán)受到了顧客的追捧。這項(xiàng)活動在策劃之初,馬鞍山萬達(dá)商管考慮到全客層的覆蓋,9元特權(quán)券包括購物、電影、玩樂、民生、兒童、時(shí)尚、美容美發(fā)、體驗(yàn)等,這些優(yōu)惠的9元券免費(fèi)領(lǐng)取,在廣場開店之前就為各家蓄積了具有針對性的客群。

馬鞍山喜好美食,馬鞍山萬達(dá)廣場三樓的特色餐飲是全市唯一、最大的美食集結(jié)地,開業(yè)期間重點(diǎn)推出5折、滿百返百活動,第一天餐飲就已經(jīng)人氣爆滿,晚上9點(diǎn)依舊人潮涌動,很多商鋪甚至一天要翻11臺次。

抽獎(jiǎng)人群絡(luò)繹不絕

馬鞍山萬達(dá)廣場帶來的每一場活動都是這座城市前所未見的,抽獎(jiǎng)處獎(jiǎng)品堆成山,參與的人絡(luò)繹不絕。第二天廣場客流量不降反增,第三天更多的人涌進(jìn)廣場,開店僅一小時(shí)已經(jīng)有商鋪門口排起了長隊(duì),逛累了顧客坐在休息區(qū)等著體力恢復(fù)繼續(xù)逛。

開業(yè)三天的精彩呈現(xiàn),離不開萬達(dá)人的奉獻(xiàn)。在活動前期,馬鞍山萬達(dá)商管總經(jīng)辦領(lǐng)導(dǎo)多次就活動方案召開研討及協(xié)調(diào)會,確保各項(xiàng)工作落實(shí)到位,各部門同事及總部、區(qū)域的支援人員不僅按時(shí)到崗支援活動,更是不分晝夜地堅(jiān)守崗位,確保三天活動順利進(jìn)行。

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