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2015年9月 首頁 > 企業(yè)內(nèi)刊

收購IRONMAN 前景美妙

作者:陳甘露

收購WTC是王健林先生布局中國體育掌握世界話語權的重要一步。

萬達集團收購美國World Triathlon Corp(WTC),震驚世界體壇,因為這是中國商人在美國體育市場最的一次收購,更重要的是,在很多圈內(nèi)人士眼里,這是一次有戰(zhàn)略眼光的交易。6.5億美元,投資如此巨大,如何保證不虧?那就讓我們看看,王健林是怎么賺錢的。

萬達收購的WTC,其實是購買了該公司所擁有的一項鐵人三項系列賽——IRONMAN,國內(nèi)鐵三愛好者管它叫大鐵。這項比賽的難度要高于一般的三項運動比賽,所以,圈內(nèi)有句話:沒有比過大鐵的根本不算鐵人。目前,國內(nèi)只有151人參加過IRONMAN的比賽,別看這個數(shù)字很小,在國外,這項比賽卻非常受歡迎,在鐵三玩家心目中,這一系列賽的地位遠非一般鐵三賽事可比,毫不夸張地說,很多鐵三玩家的終極夢想就是有朝一日去參加IRONMAN。

談到收購的影響,一位圈內(nèi)人士點評道,我認為這次萬達是有戰(zhàn)略眼光地向國際體育投資,這是繼在娛樂業(yè)投資,包括在好萊塢和影視業(yè)投資后的下一個重大舉動。打個比喻,NFL(美國橄欖球大聯(lián)盟)是全球職業(yè)體育的標桿,而大眾廣泛參與式的項目中,IRONMAN就是標桿。收購WTC,其效應不亞于收購了NFL。

這筆買賣的另一個爆點是,這絕對是一項極具快速增長潛力的盈利賽事。從目前來看,WTC通過出售賽事授權商業(yè)許可、報名費、贊助以及全球電視轉(zhuǎn)播權獲得營收,每年稅前利潤超過5000萬美元,而且每年都呈遞增的形勢,業(yè)界普遍認為,收購WTC是王健林先生布局中國體育掌握世界話語權的重要一步。

如今,體育產(chǎn)業(yè)最紅、最流行的趨勢,就是馬拉松,而在國內(nèi)、國外體育經(jīng)紀人眼里,下一個爆紅的體育商機將是鐵人三項。馬拉松熱之后,讓中國擁有了更多的跑步人口,而這些逐漸專業(yè)、成熟的跑步愛好者勢必會轉(zhuǎn)型,絕大多數(shù)人都會嘗試跑步的進階賽事——鐵人三項。

相比馬拉松賽事,鐵人三項賽事的商業(yè)價值更大,在國外一直被譽為全球最具商業(yè)價值的賽事。2014年歐洲大鐵賽事的擁有者做過一個調(diào)查,鐵人賽事會對舉辦地諸多行業(yè)產(chǎn)生巨大的拉動作用,包括酒店住宿業(yè)、餐飲業(yè)、加油站、零售業(yè)、景區(qū)旅游業(yè)等。此外,城市街道和比賽賽道的設計結合將提升城市的整體形象。

數(shù)據(jù)顯示,一場1000人參加的鐵人三項比賽,人均攜帶朋友或家人數(shù)為2.5人,人均停留時間為4天3晚,舉辦地的酒店房間消耗總數(shù)為4000個。城市直接經(jīng)濟收入超過1000萬元人民幣。這還不包括比賽宣傳所產(chǎn)生的間接經(jīng)濟價值,以及對當?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展產(chǎn)生的深遠影響。相比馬拉松來說,鐵三參賽者能為城市帶來更多的經(jīng)濟收入,基本上達到了人均一萬元的標準。而隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展,國民健身意識的進一步深入,更有消費力的鐵三,會逐漸替代跑步,或者說,有一部分跑步人口會轉(zhuǎn)到鐵人三項中。

在這樣美妙的前景分析下,萬達集團收購最具影響力的鐵三系列,當然是一筆很有戰(zhàn)略眼光的交易。

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