萬達的“+互聯(lián)網(wǎng)”指數(shù)排名是在集團高層的高度重視下推出的。為確保評測工作的客觀公正和科學(xué)嚴謹，萬達還特邀清華大學(xué)新媒體指數(shù)研究院作為第三方評測機構(gòu)。在每季度榜單出爐前兩周，該機構(gòu)將到萬達駐場工作兩周左右，主要負責榜單數(shù)據(jù)模型的建立，以及對評測過程中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)和評測結(jié)果進行把關(guān)。

陣勢這么浩大，萬達集團對“+互聯(lián)網(wǎng)”指數(shù)排名的重視不言而喻。據(jù)了解，萬達集團每季度將推出三個榜單，分別是“全集團新媒體綜合排名”“創(chuàng)新營銷排名暨營銷大獎”和“分系統(tǒng)+互聯(lián)網(wǎng)”指數(shù)排名。前兩個榜單可以說是萬達集團八大系統(tǒng)之間的橫向比較，第三個則是各大系統(tǒng)內(nèi)不同公司之間的互聯(lián)網(wǎng)化程度的對比。

多維度綜合測評各環(huán)節(jié)科學(xué)嚴謹

一個榜單要具備可信性，必須在參數(shù)設(shè)置、公式制定、數(shù)據(jù)采集、統(tǒng)計計算等環(huán)節(jié)做到科學(xué)嚴謹。針對萬達采用的多維度評測模型，我們可以具體了解“+互聯(lián)網(wǎng)”指數(shù)排名的三個榜單是如何出爐的。

首先來看“全集團新媒體綜合排名”，該榜單有三大評測維度，分別為各系統(tǒng)公司的公眾號傳播情況、粉絲情況以及社群情況。三大維度中，傳播所占權(quán)重達50%，粉絲和社群分別為30%和20%。其中，傳播主要看的兩個指標為總閱讀數(shù)和總轉(zhuǎn)發(fā)量，權(quán)重分別為40%和60%。粉絲評測的指標為粉絲總數(shù)和凈增數(shù)，其中凈增粉絲數(shù)所占權(quán)重達80%，粉絲總數(shù)占20%。社群情況目前暫時以微信群來計算，兩大指標為成員數(shù)和信息條數(shù)，其中信息條數(shù)可以側(cè)面反映出社群活躍度，所占權(quán)重高達60%。

在數(shù)據(jù)獲取方面，萬達去年年底成立了新媒體聯(lián)盟，聯(lián)盟涵蓋集團及下屬系統(tǒng)共四百余微信號，粉絲超過2000萬，覆蓋上億人群。通過萬達新媒體聯(lián)盟平臺，可以獲取各系統(tǒng)公司每個公眾號的相關(guān)數(shù)據(jù)，并自動代入公式計算出結(jié)果，此過程無需人工操作。在新媒體聯(lián)盟平臺數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，系統(tǒng)各公司再上報社群的數(shù)量和列表。因為社群指標是首次被納入評測體系，目前還需要一定的人工統(tǒng)計，當整體名單相對固化后，系統(tǒng)便可抓取數(shù)據(jù)。

當所有數(shù)據(jù)都獲取后，代入第三方評測機構(gòu)提供的總公式，就會得出單個系統(tǒng)所有公司的系統(tǒng)NMI總和，再除以系統(tǒng)內(nèi)訂閱號數(shù)量，最終得出各系統(tǒng)新媒體平均指數(shù)。因為各系統(tǒng)采用的是同樣的指標，因此具有橫向可比性。

“創(chuàng)新營銷排名暨營銷大獎”由八大系統(tǒng)和企業(yè)文化中心領(lǐng)導(dǎo)組成專業(yè)評委團進行打分評測，評測維度包括營銷案例的創(chuàng)新性（權(quán)重50%）、影響力（權(quán)重30%）和可復(fù)制性（權(quán)重20%）。

“分系統(tǒng)+互聯(lián)網(wǎng)”指數(shù)排名是指八大系統(tǒng)各有一榜，對各自系統(tǒng)內(nèi)不同公司的互聯(lián)網(wǎng)化程度進行排名，新媒體指數(shù)（萬達新媒體聯(lián)盟平臺提供數(shù)據(jù)）所占權(quán)重必須達30%（包含）以上。數(shù)據(jù)采集和公式計算均由各系統(tǒng)自行完成，匯總后由清華大學(xué)新媒體指數(shù)研究院進行檢查和評估。

我們?nèi)缃穸颊驹?span id="222qo2k" class="fs">“+互聯(lián)網(wǎng)”的風(fēng)口上，萬達此次重磅出手，用一把可以量化的尺子度量自己的互聯(lián)網(wǎng)化程度，主動出擊，效果可期。

★萬達集團8 大系統(tǒng)

★“+ 互聯(lián)網(wǎng)”指數(shù)排名的三個榜單

★“全集團新媒體綜合排名”榜單的三大評測維度