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2016年10月 首頁 > 企業(yè)內(nèi)刊

1個聯(lián)盟,100個大V,1.5億粉絲! 萬達(dá)新媒體又吃了個大螃蟹

作者:企業(yè)文化中心

9月25日,在合肥萬達(dá)城,有一場顛覆新媒體生態(tài)的峰會召開。六大自媒體平臺大佬,100位自媒體大咖親臨,見證一個覆蓋1.5億粉絲的聯(lián)盟誕生。

9月25日,萬達(dá)自媒體聯(lián)盟成立暨企業(yè)自媒體趨勢峰會在合肥萬達(dá)城召開。萬達(dá)集團代表、100家微信公眾號自媒體、企鵝號等六大自媒體平臺代表、聯(lián)想控股等企業(yè)代表出席峰會。會上,萬達(dá)集團和100家社會化自媒體宣布成立萬達(dá)自媒體聯(lián)盟;萬達(dá)集團旗下公司600家自媒體集體入駐企鵝號等六大自媒體平臺;萬達(dá)等9家企業(yè)共同發(fā)表《企業(yè)自媒體合肥宣言》。這標(biāo)志著萬達(dá)自媒體傳播進(jìn)入新階段,由自身能力建設(shè)為主向著社會化整合、平臺化應(yīng)用的新模式發(fā)展,將對企業(yè)與自媒體生態(tài)產(chǎn)生重要而積極的影響。

超強自媒體陣營覆蓋1.5億粉絲

萬達(dá)自媒體聯(lián)盟是中國首個企業(yè)級的緊密型微信公眾號自媒體聯(lián)盟,由萬達(dá)集團各系統(tǒng)的超過600個自有微信公眾號、官方微博和外部首批100家自媒體組成,總粉絲量達(dá)到1.5億,100家自媒體中不乏微信路況、卡娃微卡、正和島、清華南都等微信大號。隨著更多微信自媒體的加入,聯(lián)盟規(guī)模將不斷擴大。萬達(dá)自媒體聯(lián)盟的成立,為萬達(dá)集團品牌傳播和企業(yè)資訊分發(fā),構(gòu)建了高容量、高價值的流量池。

針對聯(lián)盟成員,萬達(dá)推出了合作共贏,共同成長的系列政策。首先,萬達(dá)集團每年將投入專項資金用于萬達(dá)自媒體聯(lián)盟建設(shè)。萬達(dá)集團將和所有聯(lián)盟成員進(jìn)行深度合作,聯(lián)盟成員優(yōu)先獲得萬達(dá)集團旗下所有公司的新媒體傳播投放訂單。

其次,萬達(dá)自媒體聯(lián)盟實行平臺化運作,聯(lián)盟成員全部入駐線上平臺,平臺將通過傳播大數(shù)據(jù)挖掘、粉絲畫像繪制和傳播路徑監(jiān)測等技術(shù),實現(xiàn)內(nèi)容和自媒體大號的精準(zhǔn)匹配傳播。在集結(jié)萬達(dá)集團各系統(tǒng)和公司傳播投放需求的同時,聯(lián)盟平臺也將逐步向社會和企業(yè)開放,不斷增加、豐富企業(yè)和自媒體供需資源,使更多的自媒體,尤其是中小自媒體有更多機會參與投放資源分配,建立可持續(xù)的內(nèi)容商業(yè)化發(fā)展模式,從而實現(xiàn)自媒體生態(tài)重構(gòu)。

第三,平臺研發(fā)推出了獨創(chuàng)的微信朋友圈傳播聲量模型,能夠測算出文章內(nèi)容在微信朋友圈的整體傳播聲量,解決了一直以來朋友圈內(nèi)容曝光和傳播數(shù)據(jù)無法被獲取、統(tǒng)計的業(yè)界難題,為行業(yè)創(chuàng)造標(biāo)準(zhǔn)。

萬達(dá)集團在企業(yè)自媒體領(lǐng)域一直領(lǐng)行業(yè)風(fēng)氣之先,無論是自身自媒體建設(shè),還是品牌事件傳播,都走在國內(nèi)企業(yè)的前列。自媒體聯(lián)盟的成立,是萬達(dá)自媒體傳播升級之作。與以往立足于企業(yè)自身力量不同,通過將自有媒體資源和外部自媒體渠道的規(guī)?;B接,形成創(chuàng)新性的企業(yè)+自媒體社會化協(xié)作模式,讓企業(yè)成為傳播關(guān)系鏈的源頭和黏合劑。

此舉對于整個企業(yè)和自媒體行業(yè)也是一次生態(tài)化革新,在企業(yè)自媒體平臺建設(shè)、品牌傳播的流量池構(gòu)建、企業(yè)與社會化自媒體合作等方面,具有極大的借鑒意義。

集體入駐六大自媒體平臺

萬達(dá)集團旗下各系統(tǒng)公司現(xiàn)場集體入駐了企鵝號、頭條號、搜狐自媒體、新浪財經(jīng)頭條、網(wǎng)易號、一點資訊等六大自媒體平臺,共有超過600家萬達(dá)公司將在內(nèi)容提供、資源合作等方面與六大自媒體平臺展開深度合作,形成規(guī)?;瘋鞑?yōu)勢。

這六大自媒體平臺,是繼微信公眾號之后新崛起的內(nèi)容分發(fā)平臺,對于企業(yè)宣傳和品牌推廣同樣是重要的流量陣地。600家公司集體入駐這些平臺,相當(dāng)于幾何級增加了萬達(dá)的品牌曝光度,這無疑又是企業(yè)自媒體規(guī)?;瘧?yīng)用的領(lǐng)先之舉。

9家名企力促自媒體行業(yè)良性發(fā)展

萬達(dá)集團、聯(lián)想控股、蘇寧控股等9家知名企業(yè)聯(lián)合發(fā)表《企業(yè)自媒體合肥宣言》。9家企業(yè)聯(lián)名表示,將探索建立平臺化自媒體商業(yè)模式,與廣大自媒體在信息共享、資金投入和傳播創(chuàng)新等方面深化合作,提供更多的企業(yè)和自媒體供需資源,促進(jìn)自媒體行業(yè)發(fā)展。同時將建立和完善企業(yè)間自媒體的協(xié)同發(fā)展機制,形成資源合力,共同提升企業(yè)自媒體應(yīng)用的整體能力和水平,傳播正能量。

由企業(yè)聯(lián)名發(fā)表自媒體宣言,這代表了企業(yè)媒體意識的顯著提升,對于公共輿論環(huán)境凈化和企業(yè)+自媒體良性互動,都將起到積極的示范意義。下面是《企業(yè)自媒體合肥宣言》全文:

 ★企業(yè)自媒體合肥宣言

為促進(jìn)企業(yè)與自媒體合作,共同建設(shè)行業(yè)良性生態(tài),特發(fā)表本宣言:

一、自媒體是企業(yè)品牌傳播和社會化營銷的重要渠道,我們高度重視與廣大自媒體的合作,愿意與廣大自媒體探索建立互利共贏的全新合作模式。

二、我們將探索建立平臺化自媒體商業(yè)模式,與廣大自媒體在信息共享、資金投入和傳播創(chuàng)新等方面深化合作,提供更多的企業(yè)和自媒體供需資源,促進(jìn)自媒體行業(yè)發(fā)展。

三、我們將建立和完善企業(yè)間自媒體的協(xié)同發(fā)展機制,形成資源合力,共同提升企業(yè)自媒體應(yīng)用的整體能力和水平,傳播正能量。

本宣言由萬達(dá)集團、聯(lián)想控股、蘇寧控股、平安集團、復(fù)星集團、東航集團、新希望集團、中興通訊、紅星美凱龍聯(lián)合發(fā)表。

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