最近一周，萬(wàn)達(dá)人用兩件事情攝住了國(guó)人的眼球。
第一件事是，8月26日在丹寨萬(wàn)達(dá)旅游小鎮(zhèn)上舉辦的第五季“萬(wàn)達(dá)好聲音”決賽；第二件事是，8月30日至9月1日在國(guó)家會(huì)展中心（上海）召開(kāi)的2017上海國(guó)際商業(yè)年會(huì)。
這兩件事，一件關(guān)乎企業(yè)文化，一件涉及行業(yè)生態(tài)，看似風(fēng)馬牛不相及，但它們都呈現(xiàn)出一個(gè)共同的特點(diǎn)，即一顆公益社會(huì)的初心，以開(kāi)放的姿態(tài)，面對(duì)大眾面向行業(yè)，用各自的優(yōu)勢(shì)和特別的方式參與公益，造福社會(huì)。
先來(lái)說(shuō)說(shuō)萬(wàn)達(dá)好聲音。從最初集團(tuán)內(nèi)部的才藝匯演到今天的萬(wàn)人空巷，萬(wàn)達(dá)好聲音用五年的時(shí)間讓自己長(zhǎng)成了一棵參天大樹(shù)，并由萬(wàn)達(dá)集團(tuán)內(nèi)部，走到社會(huì)大眾中間。今年好聲音最特別的是舉辦地的選擇，其實(shí)這樣一項(xiàng)活動(dòng)，放到萬(wàn)達(dá)打造的任何一個(gè)劇場(chǎng)或主題樂(lè)園，環(huán)境和條件都會(huì)比放在丹寨萬(wàn)達(dá)小鎮(zhèn)要好許多，但為何要選擇放到偏遠(yuǎn)的丹寨呢？
眾所周知，丹寨萬(wàn)達(dá)小鎮(zhèn)是萬(wàn)達(dá)集團(tuán)出資捐建的扶貧項(xiàng)目，籌建伊始，董事長(zhǎng)就對(duì)此寄予厚望，希望建成后幫助丹寨民眾脫貧致富；當(dāng)建成開(kāi)業(yè)，為了保證扶貧效果，董事長(zhǎng)又承諾，如果丹寨縣需要，萬(wàn)達(dá)可長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)丹寨小鎮(zhèn)。
這就是說(shuō)，對(duì)于丹寨小鎮(zhèn)，萬(wàn)達(dá)并不是建好了事，如何讓小鎮(zhèn)生發(fā)自我造血能力，形成永續(xù)效應(yīng)，帶動(dòng)當(dāng)?shù)孛癖娮叱鲐毨Ь车?，是萬(wàn)達(dá)接下來(lái)要在丹寨所做的工作之一。
基于上述現(xiàn)實(shí)，將第五季萬(wàn)達(dá)好聲音的舞臺(tái)搭到丹寨小鎮(zhèn)，通過(guò)好聲音自帶粉絲的強(qiáng)大傳播優(yōu)勢(shì)，將丹寨小鎮(zhèn)的品牌推到國(guó)人乃至國(guó)際人士的視野，就成了萬(wàn)達(dá)好聲音此次移師丹寨的主旨與核心價(jià)值。
結(jié)果，第五季萬(wàn)達(dá)好聲音近3萬(wàn)人現(xiàn)場(chǎng)觀看，657萬(wàn)人收看在線(xiàn)直播，全網(wǎng)覆蓋1.9億人群的事實(shí)，足以證明此行的價(jià)值。游丹寨是扶貧，將丹寨萬(wàn)達(dá)小鎮(zhèn)宣傳出去就是更有效果的扶貧，更大價(jià)值的公益。
再來(lái)說(shuō)說(shuō)2017上海國(guó)際商業(yè)年會(huì)。該年會(huì)的前身為萬(wàn)達(dá)商業(yè)年會(huì)，發(fā)端于2008年。當(dāng)時(shí)萬(wàn)達(dá)商業(yè)地產(chǎn)正處于蓬勃向上的階段，亟須獲得更廣的招商資源。據(jù)統(tǒng)計(jì)，那次“試航”一次性解決了新項(xiàng)目近30%的招商面積，確保了項(xiàng)目年內(nèi)如期開(kāi)業(yè)。
按照董事長(zhǎng)的想法，萬(wàn)達(dá)商業(yè)年會(huì)要厚積薄發(fā)，連年升級(jí)，逐漸發(fā)展成為真正意義上的“中國(guó)商業(yè)地產(chǎn)的第一盛會(huì)”。
如今一晃十年過(guò)去了，在第十年這個(gè)節(jié)點(diǎn)上，萬(wàn)達(dá)商業(yè)年會(huì)更名為上海國(guó)際商業(yè)年會(huì)，進(jìn)一步全面向社會(huì)開(kāi)放，為商業(yè)地產(chǎn)、商業(yè)零售企業(yè)、品牌商、產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)商等搭建起一個(gè)實(shí)體商業(yè)平臺(tái)。
一個(gè)值得注意的細(xì)節(jié)是，按道理，對(duì)于一個(gè)品牌來(lái)說(shuō)，在有效經(jīng)營(yíng)十年后，其品牌價(jià)值早已成熟并凸顯出來(lái)，可謂十年樹(shù)木，一朝摘果。然而，萬(wàn)達(dá)并沒(méi)有就此局限住自己，反而大刀闊斧地進(jìn)行革新，并將名字改為上海國(guó)際商業(yè)年會(huì)，重新出發(fā)。與萬(wàn)達(dá)商業(yè)年會(huì)相比，這不僅僅是改個(gè)名字，而是完全變成了一個(gè)全新開(kāi)放的平臺(tái)，也就是說(shuō)萬(wàn)達(dá)把這樣一個(gè)苦心培育起來(lái)的品牌無(wú)私奉獻(xiàn)給了行業(yè)，奉獻(xiàn)給了社會(huì)，而且首屆年會(huì)在立意上也首先注重解決行業(yè)發(fā)展的大問(wèn)題。
近些年，實(shí)體商業(yè)如何實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，線(xiàn)上線(xiàn)下如何有效融合，是大家都在努力探索的問(wèn)題。上海國(guó)際商業(yè)年會(huì)針對(duì)這些痛點(diǎn)，給出了自己的解決方案：即打造一個(gè)實(shí)體商業(yè)一站式合作對(duì)接、線(xiàn)上線(xiàn)下科技融合、為實(shí)體商業(yè)零售輸出轉(zhuǎn)型升級(jí)找到解決問(wèn)題的平臺(tái)。難怪有不少業(yè)內(nèi)人士感嘆，上海國(guó)際商業(yè)年會(huì)完全是給予了實(shí)體行業(yè)一個(gè)春天。
無(wú)論萬(wàn)達(dá)好聲音還是上海國(guó)際商業(yè)年會(huì)，這些品牌都是從企業(yè)內(nèi)部生發(fā)，逐漸成長(zhǎng)，直到羽翼豐滿(mǎn)，向社會(huì)開(kāi)放平臺(tái)，達(dá)到互利共贏、造福社會(huì)的目的。
所有這一切，都是因?yàn)槿f(wàn)達(dá)有一顆公益之心，有了這一初心，萬(wàn)達(dá)才能想人之所未想，達(dá)人之所未達(dá)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的雙贏。