111萬粉盛典正式啟動(dòng)，全國萬達(dá)廣場率先吹響線下雙十一號角。首次VIP答謝專場+首次“萬達(dá)超級晚”娛樂盛典+IP歌曲舞蹈手勢+跨界合作互動(dòng)體驗(yàn)=一場創(chuàng)新營銷的IP活動(dòng)，一個(gè)花樣“寵粉”的超長優(yōu)惠季。

全國萬達(dá)廣場迎來為期 18 天的 2020 萬粉盛典雙十一營銷季

10月31日晚，今年的雙十一大幕拉開。很多人盯著屏幕上的購物車各種燒腦計(jì)算，還有很多人輕松愉快地去往身邊的萬達(dá)廣場，開開心心看了一場晚會(huì)。今年首次問世的“萬達(dá)超級晚”,就這樣華麗麗拉開了萬粉盛典的序幕。

10月31日至11月17日，“YAO!（邀）你惠玩——2020萬粉盛典”主題營銷活動(dòng)在全國336座萬達(dá)廣場同步啟動(dòng)。一次全年超大力度的BIGSALE購物節(jié)、一場惠集超級大牌千萬社群VIP專場答謝會(huì)、一次泛娛樂多場景體驗(yàn)的FUN肆潮玩盛典，打造潮玩與優(yōu)惠并重的年度惠玩季。此次萬粉盛典還整合第三方億級流量平臺跨界引流，發(fā)起“萬粉寵愛計(jì)劃”推出場景化體驗(yàn)營銷活動(dòng)。

長達(dá)18天的線下雙十一活動(dòng)，一手制造年輕化、泛娛樂化城市話題，另一手圍繞“萬粉寵愛”推出系列互動(dòng)。每一座萬達(dá)廣場，都變身商業(yè)網(wǎng)紅打卡坐標(biāo)，讓萬粉擁有線下的絕美體驗(yàn)。關(guān)鍵是，沒有任務(wù)，只有福利，簡單不燒腦，真正的實(shí)惠，從來不用計(jì)算器。

首辦VIP專場，152萬人爆買

“你收到萬粉盛典的邀請函了嗎？”

這份電子邀請函，是萬達(dá)廣場的創(chuàng)新營銷工具。拿到這個(gè)邀請函，就有了進(jìn)入“111萬粉盛典”閉店VIP答謝專場的資格。這個(gè)專場今年首次舉辦，10月31日晚上吸引了152.2萬粉絲到場。

這152.2萬人，不僅進(jìn)店即享50元優(yōu)惠券好禮，還享受一年僅此一次的優(yōu)惠力度——全場5折起，還有爆款好禮、驚喜福利。從20：00至凌晨閉店，萬達(dá)廣場上演了超百萬人爆買的場景。

“超級晚”首秀全國，一起約嗨

作為全球最大的實(shí)體商業(yè)平臺，全國萬達(dá)廣場在10月31日18：00共同制造了一場城市級娛樂盛典，掀起全國線下商業(yè)首場轟動(dòng)全城的嗨玩之夜。

上海江橋、廣州南沙、大慶薩爾圖、武漢楚河漢街等9座廣場作為主會(huì)場，聯(lián)合200多個(gè)城市的數(shù)百座萬達(dá)廣場共同舉辦“111萬粉盛典”首屆超級晚娛樂盛典。

此次盛典以趣、樂、潮、爆為主題，包含明星獻(xiàn)藝、超級大獎(jiǎng)、音樂之夜，拉動(dòng)全國廣場客流、銷售同比大幅提升。

首屆超級晚娛樂盛典以趣、樂、潮、爆為主題，包含明星獻(xiàn)藝、超級大獎(jiǎng)、音 樂之夜

多層次策劃，品牌輪番出擊

購物中心的最大優(yōu)勢就是業(yè)態(tài)豐富，滿足全客層、不同年齡段消費(fèi)者的消費(fèi)和娛樂、體驗(yàn)需求。

萬達(dá)廣場“111萬粉盛典”采取了多層次策劃模式，覆蓋美食電影、潮玩酷樂、親子體驗(yàn)、家庭民生、品牌購物全業(yè)態(tài)，并且創(chuàng)新營銷方式，采取一二線、三四線城市分級分類的營銷策略。

一方面制造年輕化泛娛樂化的一二線城市話題，一方面圍繞全場活動(dòng)、業(yè)態(tài)活動(dòng)、品牌活動(dòng)、商品活動(dòng)進(jìn)行分類策劃、分級執(zhí)行，通過差異化營銷方式，放大營銷能力，撬動(dòng)市場消費(fèi)。

各廣場創(chuàng)新營銷活動(dòng)，給萬粉新體驗(yàn)

場景互動(dòng)，大膽跨界創(chuàng)新

今年萬達(dá)廣場的雙十一，以一首Rap、一段炫舞以及一個(gè)“111”符號開啟。

IP化、個(gè)性化，這是萬達(dá)廣場和消費(fèi)者一起追求的新體驗(yàn)。萬達(dá)廣場聯(lián)手抖音發(fā)起#111萬粉寵愛官#線上挑戰(zhàn)賽，消費(fèi)者走進(jìn)萬達(dá)廣場，打出“111”手勢，打開抖音掃描，就能參加一首歌曲、一段舞蹈的全民PK活動(dòng)。

今年的萬粉盛典，線上線下聯(lián)動(dòng)，跨界合作玩不停。萬達(dá)廣場攜手騰訊QQ音樂、滴滴、抖音、愛奇藝、萬達(dá)寶貝王等超級IP，聯(lián)手打造“萬粉寵愛”線下主題互動(dòng)場景。

31座萬達(dá)廣場在場內(nèi)打造了“萬粉讀書角”“萬粉聽歌亭”“萌寶加油站”“萬粉運(yùn)動(dòng)派”“萬粉直播間”五大寵愛系列互動(dòng)場景，吸引了大批萬粉去打卡、參與、體驗(yàn)。

此次充滿年輕化、潮流化、互動(dòng)性的雙十一活動(dòng)，是一次大膽的跨界創(chuàng)新嘗試，也是萬粉盛典第二季想要打造的品牌調(diào)性。

小程序買單，滿300返50

 10月31日—11月17日活動(dòng)期間，在全國萬達(dá)廣場指定商戶使用小程序買單，全場5折起，單筆消費(fèi)滿300元即返50元商家消費(fèi)券（滿100元減25元券2張），先到先得，最高能返1000元。

而且，還有一個(gè)錦鯉在等著大家——在全國萬達(dá)廣場指定商戶使用小程序買單消費(fèi)，就有機(jī)會(huì)成為全國222名超級幸運(yùn)顧客之一，獲得1張5000元面值的全廣場通用消費(fèi)券。

萬粉們還可以通過微信支付、王者榮耀、滴滴出行、肯德基等APP或小程序搶“萬達(dá)廣場神券福利”，滿100元減20元，全國數(shù)萬家商戶通用。

萬粉們可通過王者榮耀 APP 或小程序搶萬達(dá)廣場神券福利

萬達(dá)智選萬達(dá)優(yōu)選，線上齊亮相

恰逢雙十一，擁有超1億私域流量的萬達(dá)廣場小程序再度重磅升級，推出線上創(chuàng)新營銷舉措。

萬達(dá)商管推出集團(tuán)合作的“萬達(dá)智選”，以集大牌、選好貨為宗旨服務(wù)頭部品牌，售賣全國。同時(shí)推出單個(gè)萬達(dá)廣場層面運(yùn)營的“萬達(dá)優(yōu)選”，以選好牌、挑爆款為宗旨，服務(wù)廣場商戶，突破時(shí)間、空間的局限，可以24小時(shí)助力商戶售賣全城。消費(fèi)者則可以24小時(shí)云逛萬達(dá)，足不出戶達(dá)成心愿。