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2018年3月 首頁 > 企業(yè)內(nèi)刊

打造萬達(dá)氣質(zhì)的 中國年

作者:陳濤

2月9日至21日,全國各地萬達(dá)廣場(chǎng)開展萬家燈火,情滿中國春節(jié)營銷活動(dòng)。各地萬達(dá)廣場(chǎng)弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化,組織年貨大集、新春廟會(huì)、許愿等營銷活動(dòng),主打情感營銷,錄制《喊愛》視頻并發(fā)起萬達(dá)廣場(chǎng),等你回家等熱門話題,帶動(dòng)客流與銷售全面提升。

年味兒究竟為何?其實(shí)就是讓人體會(huì)到一種儀式感。無論在城市中心的萬達(dá)廣場(chǎng),還是在貴州山間的丹寨萬達(dá)小鎮(zhèn),都讓人感受到濃濃的年味兒和滿滿的儀式感。點(diǎn)亮萬家燈火,暖暖情滿中國。

在萬達(dá)廣場(chǎng)品味濃濃中國年

因?yàn)槿f達(dá)廣場(chǎng),那些不能回家過年的人在異鄉(xiāng)同樣收獲溫情與欣喜。

原本以為四周都會(huì)很冷清,沒想到來萬達(dá)廣場(chǎng)一看,不僅裝飾得如此熱鬧紅火,就連來逛街的人也很多,過春節(jié)的氛圍特別濃。王東是一位在北京工作的普通白領(lǐng),今年因?yàn)楣ぷ麝P(guān)系不能趕回家與家人團(tuán)聚,讓他意外的是,首次留在北京過年竟然也可以有滋有味。這一切都緣于他在萬達(dá)廣場(chǎng)找到了濃濃的年味兒,有了一份別樣的歸屬感。而在剛剛過去的這個(gè)春節(jié)收獲相似感受的,遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止王東一人。

春節(jié)期間,全國200多座萬達(dá)廣場(chǎng)通過舉辦豐富多彩的文化活動(dòng),在為廣大消費(fèi)者提供領(lǐng)略傳統(tǒng)文化的舞臺(tái)、營造濃郁節(jié)日氛圍的同時(shí),充分調(diào)動(dòng)起廣大市民消費(fèi)和娛樂的熱情。來萬達(dá)過春節(jié)成了新時(shí)尚。

年味兒究竟為何?其實(shí)就是一種儀式感。過年期間,每個(gè)地方都有很多傳統(tǒng)習(xí)俗,其中最為人熟知的就是寫春聯(lián)、貼春聯(lián)了。臨近春節(jié),各地萬達(dá)廣場(chǎng)通過舉辦萬家春聯(lián)系列活動(dòng),讓普通市民與書法家一同拿起毛筆書寫春聯(lián),親近文化,尋找只有過年時(shí)才會(huì)有的儀式感。

年僅7歲的謝思航看到身著古裝的同齡人正在寫春聯(lián),按捺不住內(nèi)心的好奇,也拿起毛筆躍躍欲試。謝思航的媽媽在旁邊悉心指導(dǎo)孩子如何執(zhí)筆、運(yùn)筆,小思航認(rèn)真地模仿學(xué)習(xí),臉上不時(shí)露出笑容,之前我還從沒拿毛筆寫過字,今天體驗(yàn)了一次,感覺很有意思,我想去學(xué)習(xí)書法。雖然初次體驗(yàn)書法的小思航寫的字并不盡如人意,但他通過這個(gè)活動(dòng)體會(huì)到了傳統(tǒng)文化的魅力,而這,便是萬達(dá)廣場(chǎng)舉辦萬家春聯(lián)活動(dòng)的初衷:搭建一個(gè)文化交流的平臺(tái),讓來到萬達(dá)廣場(chǎng)的每一個(gè)人,都能從中感受到傳統(tǒng)節(jié)日里的那份現(xiàn)場(chǎng)與真實(shí)。

為了配合線下的萬家春聯(lián)活動(dòng),萬達(dá)商業(yè)管理微信公眾號(hào)還推出了萬達(dá)商管約你貼春聯(lián)活動(dòng),用戶只要在微信公眾號(hào)回復(fù)指定關(guān)鍵詞,就能得到一份為你量身定制的專屬春聯(lián)。很多萬達(dá)粉絲還腦力大開,以字撰寫祝福語,福壽圓滿,萬象更新!祝福萬達(dá),更上層樓春滿廣廈財(cái)千萬,福盈場(chǎng)路事通達(dá)萬一當(dāng)上CEO了呢等祝福語廣泛傳播開來,充滿智慧與創(chuàng)意,也展現(xiàn)出了人們對(duì)新年的衷心祝福和美好期盼。

伴隨著春節(jié)期間多部國產(chǎn)電影的扎堆上映,2018年春節(jié)假日期間的電影票房呈現(xiàn)出井噴式增長趨勢(shì),真是旺旺旺,其中就有不少影迷追捧的《唐人街探案2》。此次萬達(dá)廣場(chǎng)與《唐人街探案2》展開深度合作,聯(lián)手推出萬家燈火,情滿中國主題活動(dòng),為電影的上映大力造勢(shì)。

春節(jié)之前,不少來萬達(dá)廣場(chǎng)購物的消費(fèi)者就發(fā)現(xiàn)萬達(dá)廣場(chǎng)已悄然換上

新裝,而且這新裝是為《唐人街探案2》量身定做的。全國200多家萬達(dá)廣場(chǎng)內(nèi),都有《唐人街探案2》元素的裝飾,商場(chǎng)里的電子屏和展架上還播放張貼著《唐人街探案2》的預(yù)告片和宣傳海報(bào),影片還未上映,便已深入人心。

萬達(dá)廣場(chǎng)與《唐人街探案2》的深度合作還不止于此,消費(fèi)者無論在萬達(dá)廣場(chǎng)購物還是吃飯,都有機(jī)會(huì)獲得萬達(dá)提供的《唐人街探案

2》的觀影優(yōu)惠,獲贈(zèng)《唐人街探案2》電影衍生品新年禮,看過《唐人街探案2》電影的觀眾還能持票根在萬達(dá)廣場(chǎng)享受指定商戶提供的折扣。用戶登錄萬達(dá)廣場(chǎng)微信小程序,進(jìn)行線上互動(dòng),還有機(jī)會(huì)免費(fèi)領(lǐng)取《唐人街探案2》電影票。如此規(guī)模、如此覆蓋面的營銷力度,在電影合作領(lǐng)域前所未見,所引發(fā)的反響也是前所未料的。

劉雅娟是萬達(dá)廣場(chǎng)??停彩且幻Y深影迷,春節(jié)期間她在萬達(dá)廣場(chǎng)觀看了電影《唐人街探案2》,并且享受到了相應(yīng)優(yōu)惠,在看電影的同時(shí),還能享受一些商家提供的優(yōu)惠和折扣,這在以前真的是聞所未聞,體驗(yàn)后感覺很好,希望萬達(dá)廣場(chǎng)能夠繼續(xù)推出更多類似的活動(dòng)。

逛萬達(dá)廣場(chǎng),看《唐人街探案2》,成了今年春節(jié)假日不少消費(fèi)者收獲體驗(yàn)感、獲得感最強(qiáng)的休閑方式之一。

另外,萬達(dá)廣場(chǎng)還通過舉辦線上年貨集市任性逛爆款商品,為愛閃購新人新春福利大禮包萬家歡樂匯等活動(dòng),將傳統(tǒng)文化宣傳體驗(yàn)與線上線下消費(fèi)充分結(jié)合,打造了帶有萬達(dá)氣質(zhì)、萬達(dá)特色、萬達(dá)文化的,熱鬧喜慶的中國年。

在丹寨萬達(dá)小鎮(zhèn)找回美麗鄉(xiāng)愁

就在不少人感嘆年味兒越來越淡時(shí),遠(yuǎn)在貴州的一處小鎮(zhèn)卻幫人們找回美麗鄉(xiāng)愁。

萬達(dá)集團(tuán)2014年把貴州省黔東南州丹寨縣確定為扶貧對(duì)象,為助其實(shí)現(xiàn)整縣脫貧,作為重點(diǎn)扶貧項(xiàng)目的萬達(dá)旅游小鎮(zhèn)于2017年7月建成開業(yè)。剛過去的這個(gè)春節(jié),才被批準(zhǔn)為國家4A級(jí)景區(qū)的丹寨萬達(dá)旅游小鎮(zhèn)景區(qū),迎來了屬于自己的首個(gè)春節(jié)檔滿堂彩。

這里推出的迎新年 鬧新春春節(jié)大廟會(huì)活動(dòng),包括點(diǎn)燈籠、新春游園會(huì)、苗家特色大廟會(huì)、牛王爭(zhēng)霸賽、獨(dú)家民族絕技秀、猜燈謎鬧元宵等。正月初一到初七,最具黔東南侗族特色的侗族大歌表演每天都在小鎮(zhèn)上演,吸引大量游客前往游玩。2月15日至21日,丹寨萬達(dá)小鎮(zhèn)共接待游客近25萬人次,實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入1.8億元。在丹寨萬達(dá)小鎮(zhèn)的帶動(dòng)下,全縣旅游綜合收入1.96億元,同比增長364%。

這個(gè)春節(jié),丹寨萬達(dá)小鎮(zhèn)成了許多人的樂園。從深圳趕來游玩的胡女士意猶未盡:我特地帶家人過來過年,每天都在歌舞聲中過年,這里的人也很熱情,氛圍實(shí)在是太好了。廣東的廖先生則被小鎮(zhèn)特色過年活動(dòng)迷住了:抽陀螺、滾鐵環(huán)這些都是我們小時(shí)候玩的,小孩子這次過來一起玩特別有意義,特別放松。

在這里,從除夕到元宵節(jié),持續(xù)更新的精彩活動(dòng)讓南來北往的人們長久駐留,不在故鄉(xiāng)勝似回鄉(xiāng)。  

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