萬達(dá)廣場聯(lián)手依文集團(tuán)打造有溫度的“深山集市”，把那些幾乎被遺忘的文化和傳承帶回大眾面前，為都市消費(fèi)者提供了一處難忘的體驗(yàn)式消費(fèi)空間，也為大山深處的手工匠人，提供了一個(gè)依靠手藝改變命運(yùn)的平臺。
常常流連于購物中心的你，是否早已厭倦了那些同質(zhì)化的陳設(shè)？手頭總有忙不完的差事，又讓你很難來一次與詩和遠(yuǎn)方的邂逅。這時(shí)候，從熙熙攘攘的蕪雜聲中，突然傳出一聲清脆悠長的“趕集咯”，歌舞聲起、銀鈴叮當(dāng)，映入眼簾的全都是從深山里走出來的物件，染布、蠟畫、原生態(tài)綠色食品，無不浸染著時(shí)光的積淀，深埋心底的那份兒時(shí)回憶就全都回來了。
這不是夢境，離你也并不遙遠(yuǎn)。它們此刻就在你所在城市的萬達(dá)廣場接力上演。11月3日，“深山集市”萬達(dá)專場首場在北京通州萬達(dá)廣場開集，之后又陸續(xù)來到上海五角場、武漢漢街、南京建鄴和成都錦華萬達(dá)廣場，歷時(shí)60余天。“深山集市”是由萬達(dá)商管集團(tuán)和依文·中國手工坊聯(lián)合舉辦的中國傳統(tǒng)手工藝展賣和體驗(yàn)活動(dòng)。
12萬人到通州萬達(dá)趕集
11月3日，“深山集市”在北京通州萬達(dá)廣場開集。為了讓市民也能體驗(yàn)原汁原味的趕集，萬達(dá)廣場把貴州大山深處的民族服飾、手工藝品、特色美食都搬過來了，既有貴州茅臺悠蜜藍(lán)莓利口酒、丹寨硒鋅米、丹紅丹綠茶、韭菜根、魚醬酸、七彩山雞、臘肉系列產(chǎn)品等農(nóng)副產(chǎn)品，又有苗族銀飾、苗族手工蠟染服飾、卡拉鳥籠、石橋古法造紙等手工藝產(chǎn)品。
10位遠(yuǎn)道而來的繡娘還原了繡花、藍(lán)染、畫蠟畫、打糍粑等勞作場景，她們的歌聲將人們帶到山的那邊，帶到她們年復(fù)一年的日常生活中。那一件件美麗的傳統(tǒng)民族盛裝，是心靈手巧的深山繡娘一邊唱著歌一邊繡縫上去的。
透過銀飾、吊墜、服飾，都市消費(fèi)者在萬達(dá)廣場窺見深山之美，而不為人知的深山匠人，也因這場集市而增加了收入。開集當(dāng)日，通州萬達(dá)廣場的“深山集市”就吸引12萬人。
“我喜歡以這種智慧的方式展示我們的民族文化精品，它已經(jīng)擺脫了銷售情懷的初級階段，帶給我們的是感動(dòng)與思考，以及想?yún)⑴c傳承與保護(hù)的心動(dòng)。”11月3日的傍晚，黃頌垚和她的年輕同事放棄原定的健身時(shí)間，足足在場內(nèi)逛了3小時(shí)。她說，每每遇到那些目光清亮的繡娘，她都有一種幫她們把手工刺繡從山里帶向更大舞臺的沖動(dòng)。
在開集儀式上，英國商務(wù)大使、英國董事協(xié)會主席芭芭拉·賈琦感嘆：“‘深山集市’是一個(gè)多么美的集市?。∵@些美麗的圖案從貴州深山來到北京，走向世界，讓世界看到了中國藝術(shù)之美，把深山手工之美帶給了城市里的每一個(gè)人，真正成功地將深山中的藝術(shù)帶到了現(xiàn)代都市中。”
在萬達(dá)遇到大山深處的匠心
從2018年11月起至2019年1月，“深山集市”與萬達(dá)廣場攜手，在北京、上海、武漢、南京、成都的5座萬達(dá)廣場依次開集。
11月10日，萬達(dá)廣場“深山集市”第二站在上海五角場萬達(dá)廣場開集。本次集市的部分產(chǎn)品，選自萬達(dá)商管組織的“黔東南丹寨特色產(chǎn)品選品會”，以非遺工藝品為主，包括刺繡、蠟染、竹編、織布、銀飾等，在“丹寨優(yōu)選產(chǎn)品專區(qū)”集中展示及售賣，吸引大量顧客選購。
11月24日，萬達(dá)廣場聯(lián)合漢秀演員、深山繡娘、中外模特舉辦深山秋冬系列大秀。20位來自中外的模特，穿上了以中國紋樣設(shè)計(jì)的“民族高定”，在武漢漢街與深山繡娘留下了最美的“時(shí)尚大片”。漢秀小紅人從劇場的舞臺上走進(jìn)了集市，披上藍(lán)染的圍巾，戴上手工銀飾，他們是集市無處不在的“紅影子”。
11月28日，“深山集市”走進(jìn)成都錦華萬達(dá)廣場, 滿載故事與歷史的美好物件帶來一場以“吉祥鳥與吉祥花”為主題的民族手工美學(xué)大秀。
這里的“深山集市”，遠(yuǎn)非傳統(tǒng)意義上那些或在商廈或在展覽館辟出一方天地，上演一出傳統(tǒng)手工藝品大甩賣的戲碼。它讓消費(fèi)者沉浸在中國傳統(tǒng)美學(xué)盛宴中，過一把原汁原味的趕集癮。
這里的“深山集市”已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了一場趕集。依托于萬達(dá)廣場龐大的客流群體，成熟的商圈優(yōu)勢，這一場五城聯(lián)動(dòng)的“深山集市”，讓中國民族手工文化被更多地區(qū)的消費(fèi)者看見、熟悉、尊重，而深受都市消費(fèi)者喜愛的這些來自大山深處的手藝、盛裝和特色產(chǎn)品，又極大鼓舞了它們的創(chuàng)作者、生產(chǎn)者，為他們傳承技藝并依靠手藝改變命運(yùn)提供了一次難得的機(jī)會。
為什么邀請“深山集市”進(jìn)入萬達(dá)廣場？萬達(dá)商管集團(tuán)常務(wù)副總裁王志彬說：“這些深山里的美好不僅僅是商品，它們承載了繡娘時(shí)間和歲月的沉淀，是真正有溫度、能觸摸到心靈的產(chǎn)品。”他表示，萬達(dá)廣場聯(lián)手依文集團(tuán)打造有溫度的“深山集市”，把那些幾乎被遺忘的文化和傳承帶回大眾面前，為都市消費(fèi)者提供了一處難忘的體驗(yàn)式消費(fèi)空間，也為大山深處的手工匠人，提供了一個(gè)依靠手藝改變命運(yùn)的平臺。
“繡”出脫貧攻堅(jiān)新畫卷
讓都市人目不暇接的各種“秀”，更是為了更好地讓山里人受益。這次萬達(dá)廣場“深山集市”特設(shè)“丹寨優(yōu)選產(chǎn)品專區(qū)”，讓人們在購物的同時(shí)，仿佛置身美麗的丹寨小鎮(zhèn)，看見手工的真正魅力，聆聽作品背后的故事與內(nèi)涵。
2014年萬達(dá)集團(tuán)與丹寨縣政府簽訂包縣扶貧協(xié)議。萬達(dá)13億元捐建的丹寨萬達(dá)小鎮(zhèn)開業(yè)僅一年就接待游客超過500萬人次，幫助1.6萬丹寨貧困人口實(shí)現(xiàn)增收。
這次的“深山集市”同樣沒有忘記助力丹寨。來自丹寨的手工藝人楊結(jié)鳴帶著妻子一同前來展銷自己的苗族蠟染產(chǎn)品，集市的火爆遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出夫婦倆的想象。“可能是都市人對原生態(tài)產(chǎn)品的渴望吧。感謝萬達(dá)廣場搭建這個(gè)大規(guī)模的平臺，那些藏在家里的產(chǎn)品，終于可以遇到更多對的人。”他透露，短短一周的銷售收入就超過了以往半年。
數(shù)字倍增背后，反映的正是非遺IP的巨大潛力。廣袤的西部貧困地區(qū)因?yàn)閾碛写罅刻厣r明的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，無疑為這次“深山集市”提供了太多有溫度的絕好物件。不得不說，這是一次由“消費(fèi)非遺”向“非遺消費(fèi)”的成功嘗試。這一次，它不再專注于小眾的收藏品市場，而是激發(fā)大眾消費(fèi)潛力，既實(shí)現(xiàn)消費(fèi)升級，也帶動(dòng)山里人生活得更好。
* 萬達(dá)專場 五城聯(lián)動(dòng) *
北京通州萬達(dá)站
2018年11月2日—2019年1月3日
上海五角場萬達(dá)站
2018年11月8日—2019年1月8日
武漢漢街萬達(dá)站
2018年11月16日—2019年1月14日
南京建鄴萬達(dá)站
2018年11月22日—2019年1月22日
成都錦華萬達(dá)站
2018年11月28日—2019年1月30日