再一次成功打造了情人節(jié)獨(dú)樹一幟的萬達(dá)線上品牌傳播活動，成為新浪微博情人節(jié)第一大活動，也是除夕夜唯一能與央視春晚官微分庭抗?fàn)幍钠髽I(yè)官微。
2012年情人節(jié)，萬達(dá)廣場創(chuàng)造了中國企業(yè)官微營銷的奇跡——官方微博從無到有，6天時(shí)間粉絲實(shí)現(xiàn)從0到54萬的跨越，粉絲參與總數(shù)超過170萬人，轉(zhuǎn)發(fā)評論總數(shù)超過260萬次，影響力連續(xù)6天排名新浪微博全網(wǎng)第一，打造了全國首個(gè)最具影響力的情人節(jié)微博主題活動，可謂一鳴驚人。2013年情人節(jié)，萬達(dá)廣場再度聯(lián)手全國各地60座萬達(dá)廣場，傾力打造了一個(gè)更具特色的浪漫情人節(jié)品牌活動。
2013年情人節(jié)活動是延續(xù)，更是創(chuàng)新，我們延續(xù)了完善的活動規(guī)劃、專業(yè)的活動執(zhí)行、免費(fèi)新浪資源的整合應(yīng)用、多波次創(chuàng)新活動形式等，同時(shí)創(chuàng)造了諸多新亮點(diǎn)，比如微吧平臺的全面應(yīng)用、線上與線下活動的高效組合、全國萬達(dá)廣場官微矩陣深度聯(lián)動、內(nèi)外部資源的統(tǒng)籌高效實(shí)用等。
活動自2月9日至2月18日，以五大主題分16個(gè)波次發(fā)布，一周時(shí)間萬達(dá)廣場官微粉絲達(dá)到101萬人，日均增量4萬人；實(shí)現(xiàn)活動微博被轉(zhuǎn)發(fā)851224次，評論281151次，微博曝光量達(dá)57590780次，微吧活動貼累計(jì)回復(fù)192892次，廣告總價(jià)值高達(dá)6850000元，再一次成功打造了情人節(jié)獨(dú)樹一幟的萬達(dá)線上品牌傳播活動，亦成為新浪微博情人節(jié)第一大活動，也是除夕夜唯一能與央視春晚官微分庭抗?fàn)幍钠髽I(yè)官微。
創(chuàng)新設(shè)計(jì)出彩
2013年情人節(jié)恰逢春節(jié)，又是萬達(dá)廣場官微開博一周年，吉祥和浪漫交織，親情與愛意相融，提升了情人節(jié)活動的氣氛。2103年情人節(jié)活動主題為“214萬達(dá) , 為愛 @TA”，延續(xù)了“為愛”這一主題，旨在持續(xù)打造全國最具影響力的特色情人節(jié)品牌活動，確立萬達(dá)特色“情人節(jié)長效品牌活動”的領(lǐng)導(dǎo)地位。
2013年的情人節(jié)主題活動在盡量降低粉絲參與門檻的前提下，重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)了互動性——不僅要表達(dá)愛意，還增加了@TA的創(chuàng)意，通過“一帶一”互動設(shè)計(jì)，“一人參與，兩人中獎”的獎項(xiàng)設(shè)置，使得參與人群覆蓋了未婚、已婚甚至很多結(jié)婚多年的情侶，極大地提升了粉絲主動參與度和互動。一個(gè)小小的“@TA”精巧環(huán)節(jié)設(shè)置創(chuàng)意，精巧地實(shí)現(xiàn)了活動影響力和到達(dá)人群的翻番，達(dá)到“事半功倍“的效果。
此次情人節(jié)活動繼續(xù)延續(xù)了2012年多波次發(fā)布、集中推廣的有效形式，同時(shí)針對不同活動形式、不同粉絲人群劃設(shè)置了五大主題：尋找最幸福的情侶活動、214張情侶真情電影卡幸運(yùn)派送活動、99朵玫瑰浪漫大驚喜活動、尋找最幸運(yùn)情侶有獎轉(zhuǎn)發(fā)活動和快樂愛情宣言活動。線上線下相互結(jié)合，共分16個(gè)波次戰(zhàn)術(shù)性搭配依次展開，在春節(jié)假日微博影響力相對減弱的6天時(shí)間里，始終維持著非常好的吸引力，參與微博粉絲數(shù)量持續(xù)增長，是2013年新浪微博情人節(jié)活動中最具人氣的官方微博活動。
“愛，要長長久久！”——99朵玫瑰浪漫大驚喜活動由萬達(dá)廣場官微發(fā)起，各地萬達(dá)廣場官微轉(zhuǎn)發(fā)微博，獲獎?wù)呖稍?月14日當(dāng)天到當(dāng)?shù)厝f達(dá)廣場領(lǐng)取99朵玫瑰的浪漫大禮，加上情人節(jié)當(dāng)天各地萬達(dá)廣場舉辦的玫瑰派送活動，不僅增加各地萬達(dá)廣場官微的人氣，同時(shí)鼓勵(lì)和帶動粉絲到各地萬達(dá)廣場參與活動，增加全國各地萬達(dá)廣場的人氣，實(shí)現(xiàn)粉絲與各地廣場間的互動，帶動消費(fèi)，也提升地方萬達(dá)廣場官微粉絲量和影響力?；顒渔溄佣S碼的應(yīng)用，方便手機(jī)用戶快速參與、互動。
優(yōu)勢資源整合
2013年情人節(jié)主題活動，充分借助和發(fā)揮了第三方合作公關(guān)公司的資源優(yōu)勢，獲得了新浪微吧總價(jià)值超過600萬元免費(fèi)推廣資源的支持。
其中，微吧平臺所提供的微活動首頁焦點(diǎn)圖、微吧首頁焦點(diǎn)圖、微博首頁頂部公告、微吧頂部公告、微吧上欄廣告五大廣告位，總價(jià)值336萬元；萬達(dá)廣場情人節(jié)活動圖片登上同時(shí)微活動首頁焦點(diǎn)圖和微吧頂部公告，也是春節(jié)期間唯一特許企業(yè)廣告位。
此外，新浪微吧5個(gè)官方賬號情感微吧、旅行微吧、微吧小隊(duì)長、微吧小管家、微吧小助手對活動進(jìn)行集中推廣，共推送37條，廣告總價(jià)值74萬元。新浪微博和微吧平臺多免費(fèi)資源的支持，極大提升了情人節(jié)活動的影響力。
2103年情人節(jié)活動攜手目前新浪微博最具人氣的“微吧”板塊聯(lián)合舉辦。微吧平臺管理團(tuán)隊(duì)全部來自微活動平臺，參與條件相對更嚴(yán)格，有利于增強(qiáng)參與粉絲的質(zhì)量水平。同時(shí)，借助新浪微吧后臺管理，可以最大限度排除掉微活動平臺的大量刷獎粉絲，確保抽獎的第三方平臺的公正和公平。
除了外部資源，此次活動還獲得萬達(dá)內(nèi)部系統(tǒng)資源的大力配合。各地萬達(dá)廣場配合總部微博，統(tǒng)一行動；萬達(dá)百貨、萬達(dá)院線、大歌星官微積極轉(zhuǎn)發(fā)活動微博，以自身粉絲群的影響力來提升情人節(jié)活動的影響力，實(shí)現(xiàn)與萬達(dá)廣場官微間的粉絲互動，提升活動人氣。活動參與粉絲質(zhì)量較2012年活動有所提升，加V認(rèn)證與達(dá)人占據(jù)了活動的25%，形成強(qiáng)大的二次口碑傳播。
統(tǒng)一設(shè)計(jì)圖片的使用也為此次情人節(jié)活動增色不少，包括微博背景圖、主視覺圖、活動圖片、廣告圖片以及中獎粉絲展示圖片共90張?jiān)O(shè)計(jì)圖片。圖片主題與2012形成強(qiáng)烈對比，整體設(shè)計(jì)達(dá)到品牌化、統(tǒng)一化，創(chuàng)意化、互動化，加強(qiáng)了萬達(dá)情人節(jié)主題活動的品牌形象認(rèn)知。
如果說2012年的活動我們創(chuàng)造了微博傳播的奇跡，那么2013年的活動初步實(shí)現(xiàn)了全國化、個(gè)性化經(jīng)典品牌活動營銷的目標(biāo)。充滿浪漫、幸運(yùn)和快樂的特色情人節(jié)活動得到了眾多粉絲的大力贊揚(yáng)與支持，形成充滿溫馨的萬達(dá)愛之周。很多粉絲在活動結(jié)束時(shí)，在私信和評論里毫不吝嗇地直接表達(dá)了對活動的喜愛和期待——“感謝給力萬達(dá)君帶來的幸運(yùn)和幸福體驗(yàn)，2014年會有什么驚喜，相當(dāng)期待……”而我們自己，通過連續(xù)2年的情人節(jié)主題活動的執(zhí)行，得到的不僅是品牌影響力、特色活動、粉絲的支持和贊譽(yù)，更是收獲了一份新媒體營銷自信和融于其中的快樂，同時(shí)也對打造一個(gè)全國第一影響力的情人節(jié)微博主題品牌活動充滿了信心。