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2015年10月 首頁 > 企業(yè)內(nèi)刊

隱藏在萬達(dá)版納中的核心秘密

作者:邢飛

隱藏在萬達(dá)版納中的核心秘密

以區(qū)域文化為主題的萬達(dá)城對所在地的改變,是迪士尼、環(huán)球影城對于上海、北京等一線城市做不到的。

文/邢飛

作為繼長白山度假區(qū)和武漢中央文化區(qū)之后推出的第三個(gè)大型文化旅游項(xiàng)目,萬達(dá)版納度假區(qū)在萬達(dá)的版圖中具有標(biāo)桿意義,它將打造成富有地方特色的世界級旅游目的地,進(jìn)而推動云南旅游的轉(zhuǎn)型升級。

為什么不選擇北京、上海,而是在這個(gè)西南邊陲開啟自己的文化旅游宏圖?萬達(dá)的到來對于西雙版納當(dāng)?shù)?,會帶來哪些影響?這是我思考最多的兩個(gè)問題。隨著對萬達(dá)西雙版納國際度假景區(qū)深入的了解,此前的疑惑開始有了答案。

你知道嗎?這條路是萬達(dá)修的,這是當(dāng)?shù)刈詈玫囊粭l路。從景洪城區(qū)去度假區(qū)的路上,司機(jī)師傅自豪地說。我們項(xiàng)目一期業(yè)主基本上都是當(dāng)?shù)厝?,我們?nèi)f達(dá)的員工也有好多姓巖、玉、刀的傣族員工。萬達(dá)項(xiàng)目銷售人員說。

無論在度假區(qū)還是景洪市城區(qū),當(dāng)?shù)厝硕荚敢馔O履_步,和你暢想萬達(dá)的到來對于他們每個(gè)人生活的改變。在西雙版納總佛寺北側(cè)小賣部,老板娘對未來充滿希望,有了萬達(dá)度假區(qū),來版納的游客會更多,我們的生意也更好做。

萬達(dá)對于西雙版納的改變并不局限于此,除了經(jīng)濟(jì)民生層面,更多的是對當(dāng)?shù)匚幕膫鞒信c創(chuàng)新,就如孔雀公主刀美蘭、版納末代傣王刀世勛所做的努力。

作為云南最早的孔雀公主,從20世紀(jì)50年代的《孔雀公主》、《少卜少》、《趕擺》到大型音樂舞蹈史詩《東方紅》、《金色的孔雀》和《水》的表演,刀美蘭將孔雀舞與傣族文化發(fā)揚(yáng)光大;作為西雙版納最后一位土司王子,刀世勛主編了傣漢大字典和傣族歷史、文化、文字、藝術(shù)各方面著作,把傣族那些古老傳統(tǒng)和瑰寶重新挖掘出來。

做文化旅游,萬達(dá)的選擇不是國外模式的復(fù)制,而是尋找中國文化脈絡(luò)中的瑰寶,加以升華創(chuàng)新。比如傣秀,由大師弗蘭克·德貢親自編排,以傣族古老的愛情傳說為藍(lán)本,以簡約而緊湊的結(jié)構(gòu)再現(xiàn)了神秘的雨林生活和唯美的神話故事。為充分展現(xiàn)傣家水文化,把數(shù)米深的池子直接搬到了劇場中央。通過藝術(shù)手法,將跳水等技藝、潑水等民族文化生動呈現(xiàn)。

傣秀對文化的尊重態(tài)度贏得了觀眾肯定,在一個(gè)半小時(shí)的演出中獲得不下50次掌聲,表演結(jié)束后,一些外國觀眾甚至興奮地在過道上跳起舞?,F(xiàn)場的中外觀眾在民族風(fēng)情中找到了共鳴。

這是中國人以自己的審美情趣,利用傳統(tǒng)傣族元素,打造的中國味道的秀。一位媒體同行點(diǎn)評說,傣秀創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的重新解讀和再創(chuàng)作,復(fù)活了傳統(tǒng)傣族文化中早已家喻戶曉以至于很難引起人們觀感熱情的文化元素,在賦予其鮮活的時(shí)代元素之后,獲得了足夠的現(xiàn)代感。

真正能夠打動人心的文化作品,總是從激起共鳴開始的,而要實(shí)現(xiàn)共鳴,顯然不是外來文化的復(fù)制,而是追本溯源,尋找屬于自己的文化。布局西雙版納充分體現(xiàn)了萬達(dá)文旅的發(fā)展戰(zhàn)略——與外來主題樂園選擇在中國一線城市復(fù)制其本土模式不同,萬達(dá)文化旅游項(xiàng)目更多的是位于云南、四川等風(fēng)景秀麗、文化積淀深厚的省份。此外,相較于電影主題樂園,區(qū)域文化主題樂園更好地將自然景觀和人文景觀融合,杜絕了千園一面,根據(jù)不同地域、文化特色進(jìn)行旅游開發(fā)。在萬達(dá)版納中,就有茶馬古道、蝴蝶王國等熱帶雨林獨(dú)到景觀,并將傣族風(fēng)情貫穿其中,對于中國游客而言,會有更廣泛的文化認(rèn)同感,而境外游客也能感受到別樣風(fēng)情。

因此,以區(qū)域文化為主題的萬達(dá)城對所在地的改變,是迪士尼、環(huán)球影城對于上海、北京等一線城市做不到的。

西雙版納,古代傣語為勐巴拉娜西,意思是理想而神奇的樂土。萬達(dá)集團(tuán)也在這里打造自己的樂土。與外國同行相比,中國人在悟性和技術(shù)方面已經(jīng)差距不大,我們?nèi)钡氖俏幕孕?。萬達(dá)無疑提供了一個(gè)成功典范,對中國傳統(tǒng)文化要素的深度挖掘,再結(jié)合現(xiàn)代人的審美情趣,使萬達(dá)中國范兒十足的主題樂園與觀眾形成文化共鳴,從而贏得市場。萬達(dá)的目標(biāo)是5年內(nèi)到訪游客2億人次,收入1000億元,超越迪士尼,成為世界最大的旅游企業(yè)。萬達(dá)實(shí)現(xiàn)這一宏偉目標(biāo)的核心秘密,就隱藏在西雙版納的萬達(dá)秀中。

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