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2018年12月 首頁(yè) > 企業(yè)內(nèi)刊

輪值鎮(zhèn)長(zhǎng)講好了精彩的中國(guó)故事

作者:本刊特約評(píng)論員 王石川

丹寨輪值鎮(zhèn)長(zhǎng)項(xiàng)目,靜水流深,潤(rùn)物無(wú)聲,在不知不覺(jué)中講好了中國(guó)故事,取得令人刮目的成就。

拿獎(jiǎng)拿到手軟來(lái)形容丹寨輪值鎮(zhèn)長(zhǎng)項(xiàng)目,恐怕不算諛辭。日前,丹寨輪值鎮(zhèn)長(zhǎng)項(xiàng)目雙喜臨門(mén)。它創(chuàng)造了一個(gè)世界之最,在同時(shí)進(jìn)行的兩個(gè)國(guó)際廣告頒獎(jiǎng)典禮上都捧回了超級(jí)大獎(jiǎng)。艾菲獎(jiǎng)三個(gè)金獎(jiǎng)、ONE SHOW全場(chǎng)大獎(jiǎng)+1金2銅,再加上今年6月的戛納創(chuàng)意節(jié)銅獅獎(jiǎng),至此,丹寨小鎮(zhèn)輪值鎮(zhèn)長(zhǎng)項(xiàng)目在國(guó)際廣告界的三個(gè)頂級(jí)大獎(jiǎng)中全有斬獲。

業(yè)內(nèi)人士深知,艾菲獎(jiǎng)是全球所公認(rèn)的杰出營(yíng)銷(xiāo)傳播行業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng),表彰最有實(shí)效的營(yíng)銷(xiāo)傳播作品。拿下艾菲獎(jiǎng),意味著營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)效性得到認(rèn)可,也就是說(shuō),該項(xiàng)目的傳播效果,得到了全球頂級(jí)的專(zhuān)業(yè)認(rèn)可。

一年多前,丹寨萬(wàn)達(dá)旅游小鎮(zhèn)開(kāi)門(mén)迎客,筆者有幸在現(xiàn)場(chǎng)見(jiàn)證了盛況。當(dāng)時(shí),看到首任輪值鎮(zhèn)長(zhǎng)就職儀式,不免感嘆這個(gè)創(chuàng)意不俗,很精巧,也很寫(xiě)意,有四兩撥千斤之效,一舉多得。一年多來(lái)先后有幾十名鎮(zhèn)長(zhǎng)來(lái)到丹寨施政,為推廣丹寨小鎮(zhèn)品牌起到巨大作用。

都是哪些人擔(dān)任過(guò)鎮(zhèn)長(zhǎng)?有著名作家虹影,有英國(guó)男模埃德蒙,有美食博主李爽,有苗族歌手雷艷……不難發(fā)現(xiàn),擔(dān)任鎮(zhèn)長(zhǎng)不是純粹看名氣,而是看適不適合。更難得的是,每個(gè)鎮(zhèn)長(zhǎng)都很稱(chēng)職。

如果說(shuō)去西藏是洗滌靈魂,去云南是風(fēng)花雪月,來(lái)丹寨,就是相見(jiàn)恨晚。恐怕這不是首任鎮(zhèn)長(zhǎng)李爽一個(gè)人的感受,而是所有丹寨鎮(zhèn)長(zhǎng)的感受。丹寨名氣越來(lái)越大,乃至在國(guó)際上都出動(dòng)靜,應(yīng)該感謝鎮(zhèn)長(zhǎng)們,感謝萬(wàn)達(dá),感謝當(dāng)初策劃丹寨輪值鎮(zhèn)長(zhǎng)項(xiàng)目的高人。

將目光再次聚焦這個(gè)攬獎(jiǎng)無(wú)數(shù)的項(xiàng)目,萬(wàn)達(dá)在潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲當(dāng)中,成了提升貴州軟實(shí)力、中國(guó)軟實(shí)力的推手。知者行之始,行者知之成。在提升軟實(shí)力方面,丹寨輪值鎮(zhèn)長(zhǎng)項(xiàng)目堪稱(chēng)一個(gè)絕佳案例。從初衷看,鎮(zhèn)長(zhǎng)的主要使命就是擴(kuò)大丹寨萬(wàn)達(dá)小鎮(zhèn)影響力;從效果看,這一目標(biāo)完美實(shí)現(xiàn)。有個(gè)細(xì)節(jié)是,丹寨招募的鎮(zhèn)長(zhǎng),并不局限于貴州省內(nèi),也不是國(guó)內(nèi),而是面向全球,這種登高望遠(yuǎn)的站位決定了丹寨鎮(zhèn)長(zhǎng)的視野是開(kāi)闊的,是具有世界性眼光的,也許這正是丹寨不斷擴(kuò)大影響力的重要方面。

再?gòu)牟僮魇址ㄉ峡矗鳛樾℃?zhèn)的推廣大使,鎮(zhèn)長(zhǎng)須在丹寨施政一周,還要設(shè)立鎮(zhèn)長(zhǎng)接待日,鎮(zhèn)長(zhǎng)履職期間將采用直播方式對(duì)外傳播。小鎮(zhèn)設(shè)有專(zhuān)門(mén)辦公室,配備一位鎮(zhèn)長(zhǎng)助理,每位鎮(zhèn)長(zhǎng)施政期間必須做一件對(duì)丹寨小鎮(zhèn)或丹寨縣有意義的事,由鎮(zhèn)長(zhǎng)自己策劃。如此種種,無(wú)不說(shuō)明這個(gè)鎮(zhèn)長(zhǎng)不是玩票,更不是到此一游,而是要真刀真槍做出成績(jī)。最關(guān)鍵的是,這個(gè)鎮(zhèn)長(zhǎng)得接地氣,得親民,得嫻熟掌握新媒體時(shí)代的輿論訴求,得善于放大丹寨特色……一言以蔽之,這個(gè)鎮(zhèn)長(zhǎng)不好當(dāng),正因不好當(dāng),要當(dāng)好就意義無(wú)窮。而這,也許是丹寨輪值鎮(zhèn)長(zhǎng)項(xiàng)目廣受歡迎的核心因素。

黨的十九大報(bào)告提出:推進(jìn)國(guó)際傳播能力建設(shè),講好中國(guó)故事,展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國(guó),提高國(guó)家文化軟實(shí)力。講故事,最難也最容易,講好了可以提升軟實(shí)力,講不好則適得其反。丹寨輪值鎮(zhèn)長(zhǎng)項(xiàng)目,靜水流深,潤(rùn)物無(wú)聲,在不知不覺(jué)中講好了中國(guó)故事,取得令人刮目的成就。究其因,這個(gè)項(xiàng)目依托于萬(wàn)達(dá)的扶貧事業(yè)。每個(gè)時(shí)代都有每個(gè)時(shí)代的精神,每個(gè)時(shí)代都有每個(gè)時(shí)代的價(jià)值觀(guān)念。萬(wàn)達(dá)扶貧是一個(gè)可以多方面解剖的范本,有太多的可塑造性和可闡釋性。

談到扶貧創(chuàng)新,王健林董事長(zhǎng)深有感悟,他曾坦言,多年實(shí)踐使我們認(rèn)識(shí)到,扶貧工作要取得突破,必須創(chuàng)新模式。萬(wàn)達(dá)丹寨扶貧,在全國(guó)首次采用企業(yè)包縣,整體脫貧模式,既不是簡(jiǎn)單捐款,也不只是投資建廠(chǎng),而是注重長(zhǎng)期中期與短期結(jié)合、產(chǎn)業(yè)與教育結(jié)合、提高人均收入與整縣脫貧相結(jié)合,確實(shí)不簡(jiǎn)單。如果沒(méi)有扶貧創(chuàng)新,恐怕就沒(méi)有丹寨項(xiàng)目,更遑論輪值鎮(zhèn)長(zhǎng)項(xiàng)目。一定程度上說(shuō),這個(gè)項(xiàng)目備受稱(chēng)道,是因?yàn)橹哺谌f(wàn)達(dá)的扶貧創(chuàng)新,是因?yàn)橹哺谥袊?guó)波瀾壯闊的扶貧大業(yè)。

要講好中國(guó)故事,還要講中國(guó)好故事,將其聯(lián)系到萬(wàn)達(dá)扶貧,可以得出結(jié)論,輪值鎮(zhèn)長(zhǎng)項(xiàng)目的前生今世,就是中國(guó)好故事的真實(shí)寫(xiě)照。期待中國(guó)好故事多一些,更期待多一些善講故事的人,多一些會(huì)講故事的企業(yè),將中國(guó)好故事講好,在國(guó)際舞臺(tái)上迸發(fā)更耀眼的光華,以更好地提升國(guó)家軟實(shí)力。

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