萬達廣場聯(lián)手依文集團打造有溫度的“深山集市”,把那些幾乎被遺忘的文化和傳承帶回大眾面前,為都市消費者提供了一處難忘的體驗式消費空間,也為大山深處的手工匠人,提供了一個依靠手藝改變命運的平臺。
常常流連于購物中心的你,是否早已厭倦了那些同質(zhì)化的陳設?手頭總有忙不完的差事,又讓你很難來一次與詩和遠方的邂逅。這時候,從熙熙攘攘的蕪雜聲中,突然傳出一聲清脆悠長的“趕集咯”,歌舞聲起、銀鈴叮當,映入眼簾的全都是從深山里走出來的物件,染布、蠟畫、原生態(tài)綠色食品,無不浸染著時光的積淀,深埋心底的那份兒時回憶就全都回來了。
這不是夢境,離你也并不遙遠。它們此刻就在你所在城市的萬達廣場接力上演。11月3日,“深山集市”萬達專場首場在北京通州萬達廣場開集,之后又陸續(xù)來到上海五角場、武漢漢街、南京建鄴和成都錦華萬達廣場,歷時60余天。“深山集市”是由萬達商管集團和依文·中國手工坊聯(lián)合舉辦的中國傳統(tǒng)手工藝展賣和體驗活動。
12萬人到通州萬達趕集
11月3日,“深山集市”在北京通州萬達廣場開集。為了讓市民也能體驗原汁原味的趕集,萬達廣場把貴州大山深處的民族服飾、手工藝品、特色美食都搬過來了,既有貴州茅臺悠蜜藍莓利口酒、丹寨硒鋅米、丹紅丹綠茶、韭菜根、魚醬酸、七彩山雞、臘肉系列產(chǎn)品等農(nóng)副產(chǎn)品,又有苗族銀飾、苗族手工蠟染服飾、卡拉鳥籠、石橋古法造紙等手工藝產(chǎn)品。
10位遠道而來的繡娘還原了繡花、藍染、畫蠟畫、打糍粑等勞作場景,她們的歌聲將人們帶到山的那邊,帶到她們年復一年的日常生活中。那一件件美麗的傳統(tǒng)民族盛裝,是心靈手巧的深山繡娘一邊唱著歌一邊繡縫上去的。
透過銀飾、吊墜、服飾,都市消費者在萬達廣場窺見深山之美,而不為人知的深山匠人,也因這場集市而增加了收入。開集當日,通州萬達廣場的“深山集市”就吸引12萬人。
“我喜歡以這種智慧的方式展示我們的民族文化精品,它已經(jīng)擺脫了銷售情懷的初級階段,帶給我們的是感動與思考,以及想?yún)⑴c傳承與保護的心動。”11月3日的傍晚,黃頌垚和她的年輕同事放棄原定的健身時間,足足在場內(nèi)逛了3小時。她說,每每遇到那些目光清亮的繡娘,她都有一種幫她們把手工刺繡從山里帶向更大舞臺的沖動。
在開集儀式上,英國商務大使、英國董事協(xié)會主席芭芭拉·賈琦感嘆:“‘深山集市’是一個多么美的集市啊!這些美麗的圖案從貴州深山來到北京,走向世界,讓世界看到了中國藝術之美,把深山手工之美帶給了城市里的每一個人,真正成功地將深山中的藝術帶到了現(xiàn)代都市中。”
在萬達遇到大山深處的匠心
從2018年11月起至2019年1月,“深山集市”與萬達廣場攜手,在北京、上海、武漢、南京、成都的5座萬達廣場依次開集。
11月10日,萬達廣場“深山集市”第二站在上海五角場萬達廣場開集。本次集市的部分產(chǎn)品,選自萬達商管組織的“黔東南丹寨特色產(chǎn)品選品會”,以非遺工藝品為主,包括刺繡、蠟染、竹編、織布、銀飾等,在“丹寨優(yōu)選產(chǎn)品專區(qū)”集中展示及售賣,吸引大量顧客選購。
11月24日,萬達廣場聯(lián)合漢秀演員、深山繡娘、中外模特舉辦深山秋冬系列大秀。20位來自中外的模特,穿上了以中國紋樣設計的“民族高定”,在武漢漢街與深山繡娘留下了最美的“時尚大片”。漢秀小紅人從劇場的舞臺上走進了集市,披上藍染的圍巾,戴上手工銀飾,他們是集市無處不在的“紅影子”。
11月28日,“深山集市”走進成都錦華萬達廣場, 滿載故事與歷史的美好物件帶來一場以“吉祥鳥與吉祥花”為主題的民族手工美學大秀。
這里的“深山集市”,遠非傳統(tǒng)意義上那些或在商廈或在展覽館辟出一方天地,上演一出傳統(tǒng)手工藝品大甩賣的戲碼。它讓消費者沉浸在中國傳統(tǒng)美學盛宴中,過一把原汁原味的趕集癮。
這里的“深山集市”已遠遠超出了一場趕集。依托于萬達廣場龐大的客流群體,成熟的商圈優(yōu)勢,這一場五城聯(lián)動的“深山集市”,讓中國民族手工文化被更多地區(qū)的消費者看見、熟悉、尊重,而深受都市消費者喜愛的這些來自大山深處的手藝、盛裝和特色產(chǎn)品,又極大鼓舞了它們的創(chuàng)作者、生產(chǎn)者,為他們傳承技藝并依靠手藝改變命運提供了一次難得的機會。
為什么邀請“深山集市”進入萬達廣場?萬達商管集團常務副總裁王志彬說:“這些深山里的美好不僅僅是商品,它們承載了繡娘時間和歲月的沉淀,是真正有溫度、能觸摸到心靈的產(chǎn)品。”他表示,萬達廣場聯(lián)手依文集團打造有溫度的“深山集市”,把那些幾乎被遺忘的文化和傳承帶回大眾面前,為都市消費者提供了一處難忘的體驗式消費空間,也為大山深處的手工匠人,提供了一個依靠手藝改變命運的平臺。
“繡”出脫貧攻堅新畫卷
讓都市人目不暇接的各種“秀”,更是為了更好地讓山里人受益。這次萬達廣場“深山集市”特設“丹寨優(yōu)選產(chǎn)品專區(qū)”,讓人們在購物的同時,仿佛置身美麗的丹寨小鎮(zhèn),看見手工的真正魅力,聆聽作品背后的故事與內(nèi)涵。
2014年萬達集團與丹寨縣政府簽訂包縣扶貧協(xié)議。萬達13億元捐建的丹寨萬達小鎮(zhèn)開業(yè)僅一年就接待游客超過500萬人次,幫助1.6萬丹寨貧困人口實現(xiàn)增收。
這次的“深山集市”同樣沒有忘記助力丹寨。來自丹寨的手工藝人楊結(jié)鳴帶著妻子一同前來展銷自己的苗族蠟染產(chǎn)品,集市的火爆遠遠超出夫婦倆的想象。“可能是都市人對原生態(tài)產(chǎn)品的渴望吧。感謝萬達廣場搭建這個大規(guī)模的平臺,那些藏在家里的產(chǎn)品,終于可以遇到更多對的人。”他透露,短短一周的銷售收入就超過了以往半年。
數(shù)字倍增背后,反映的正是非遺IP的巨大潛力。廣袤的西部貧困地區(qū)因為擁有大量特色鮮明的非物質(zhì)文化遺產(chǎn),無疑為這次“深山集市”提供了太多有溫度的絕好物件。不得不說,這是一次由“消費非遺”向“非遺消費”的成功嘗試。這一次,它不再專注于小眾的收藏品市場,而是激發(fā)大眾消費潛力,既實現(xiàn)消費升級,也帶動山里人生活得更好。
* 萬達專場 五城聯(lián)動 *
北京通州萬達站
2018年11月2日—2019年1月3日
上海五角場萬達站
2018年11月8日—2019年1月8日
武漢漢街萬達站
2018年11月16日—2019年1月14日
南京建鄴萬達站
2018年11月22日—2019年1月22日
成都錦華萬達站
2018年11月28日—2019年1月30日