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2021年9月 首頁 > 企業(yè)內(nèi)刊

萬味榜3.0嗨吃嗨玩IP升級(jí)

作者:商管集團(tuán)

都說想抓住一個(gè)人的心,要先抓住他的胃。第三屆萬達(dá)廣場(chǎng)萬味榜,帶著更多美食和更多IP玩法,香氣四溢無比誘人地來啦!

第三屆萬味盛典暨萬達(dá)廣場(chǎng)城市美食狂歡節(jié)啟動(dòng)

8月17日,萬達(dá)廣場(chǎng)第三屆萬味榜啟動(dòng),全國(guó)超200個(gè)城市380多座萬達(dá)廣場(chǎng),超5600家餐飲品牌,16000余家商戶共同參與。第三屆萬味榜不僅聯(lián)合大眾點(diǎn)評(píng)、美團(tuán)共同主辦,全國(guó)萬達(dá)廣場(chǎng)同步開啟打榜,還引入中國(guó)郵政儲(chǔ)蓄銀行信用卡作為官方合作伙伴。萬達(dá)商管進(jìn)一步整合內(nèi)外部資源,豐富場(chǎng)景營(yíng)銷內(nèi)核,解鎖更多線上線下聯(lián)動(dòng)新玩法,讓萬味榜從美食營(yíng)銷IP晉升為年輕人認(rèn)可的全民生活方式IP

 

六大榜單你來決定

第三屆萬味榜,榜單設(shè)置了全國(guó)甄選品牌及萬達(dá)廣場(chǎng)城市優(yōu)選餐廳,其中全國(guó)甄選品牌下設(shè)菜品類三大榜單及餐廳類三大榜單。

菜品類分別為一生所愛招牌菜、一見傾心創(chuàng)意菜、一往情深家鄉(xiāng)菜。

餐廳類則囊括聚會(huì)人氣餐廳、異國(guó)風(fēng)情餐廳、外賣明星餐廳,每個(gè)榜單5席。菜品類和餐廳類共30個(gè)獲獎(jiǎng)品牌。

其中,8月17日— 9月5日為第三屆萬味榜投票打榜期,在9月6日— 9月16日的評(píng)審期過后,將于9月17日通過線上直播形式揭榜。

全國(guó)萬達(dá)廣場(chǎng)掃碼投票,一鍵打call更簡(jiǎn)單

對(duì)于消費(fèi)者來說,萬味榜早已不只是中華美食龍虎榜,更是一個(gè)滿是鄉(xiāng)味排位榜。風(fēng)格迥異的城市性格和獨(dú)具特色的美食味道,在萬味榜品牌IP中得到了完美融合,成為無出其右的城市美食文化名片。

隨著第三屆萬味榜的開啟,尋一城一味,品人間萬味的定位被再次強(qiáng)化。它正從一個(gè)全國(guó)美食IP,成為鏈接年輕消費(fèi)者情感的紐帶,并逐漸進(jìn)階為一種生活態(tài)度和生活方式表達(dá)的全國(guó)性內(nèi)容IP。

 

萬味卡玩法迭代

第三屆萬味榜,在線上線下鏈接年輕客群的玩法上進(jìn)行了迭代創(chuàng)新。

第一招,李佳琦助力萬味卡首發(fā)。

萬達(dá)商管聯(lián)動(dòng)李佳琦,8月17日在其直播間發(fā)售萬味卡。在李佳琦直播間首發(fā)之后,萬味卡將于8月18日— 9月16日持續(xù)在萬達(dá)廣場(chǎng)小程序發(fā)售,支付99元即可享受超過1000元超級(jí)福利,有效期長(zhǎng)達(dá)90天(活動(dòng)詳情見店內(nèi)廣宣)。

萬味榜還聯(lián)動(dòng)大眾點(diǎn)評(píng)、微博、抖音等平臺(tái)的近千位網(wǎng)紅開啟探店計(jì)劃,KOL發(fā)掘全國(guó)各地萬達(dá)廣場(chǎng)內(nèi)的寶藏餐廳和美食,花式種草線上客群。

各路美食大咖組團(tuán)探店

第二招,線上線下同步+直播揭榜。

全國(guó)380余座萬達(dá)廣場(chǎng)在參與線上打榜的同時(shí),也將通過融合地域特色的主題周主題日美食營(yíng)銷,并利用萬達(dá)廣場(chǎng)小程序萬味美食宴全城專區(qū)實(shí)現(xiàn)線上線下主題活動(dòng)同步展開。

線上小程序打榜結(jié)束之后,今年的榜單將直播揭榜呈現(xiàn)。

第三招,資源整合,體驗(yàn)聚客。

萬味卡在手,福利全都有。萬味卡所含權(quán)益以品牌餐飲福利為基礎(chǔ),整合停車、觀影、親子、酒店度假體驗(yàn)等福利,極大提升了美食業(yè)態(tài)對(duì)全業(yè)態(tài)流量的帶動(dòng)。

第四招,線上曝光,公益升級(jí)。

萬味榜還聯(lián)動(dòng)騰訊公益、新浪微博和新浪公益等,引導(dǎo)消費(fèi)者從參與美食IP活動(dòng)到參與公益活動(dòng)。此次萬味榜推出了萬味光盤行動(dòng),攜手多位明星在全國(guó)發(fā)起光盤行動(dòng),積極號(hào)召消費(fèi)者對(duì)浪費(fèi)說,倡導(dǎo)節(jié)約糧食,量力而食,一起做追者。

9月,萬達(dá)廣場(chǎng)還將聯(lián)合免費(fèi)午餐項(xiàng)目發(fā)起小善大愛一碗飯公益行動(dòng)。通過定向捐助鄉(xiāng)村學(xué)校,可以讓山區(qū)的小朋友們吃上有營(yíng)養(yǎng)的全年免費(fèi)午餐。

萬達(dá)廣場(chǎng)聯(lián)合免費(fèi)午餐項(xiàng)目發(fā)起小善大愛一碗飯公益行動(dòng)

 

萬味榜3.0 IP持續(xù)升級(jí)

2019年,萬達(dá)商管推出萬味榜,這是線下實(shí)體商業(yè)推出的首個(gè)全民美食龍虎榜,也是萬達(dá)廣場(chǎng)專屬美食品牌IP。

第一屆萬味榜,通過發(fā)掘城市餐飲文化,助力餐飲品牌持續(xù)革新菜品、提升品質(zhì)。

第二屆萬味榜,推出首款I(lǐng)P營(yíng)銷產(chǎn)品萬味卡,體現(xiàn)了萬達(dá)通過美食IP尋味城市美好生活、觸發(fā)全業(yè)態(tài)流量的探索。

今年,萬味榜3.0如約而至。本屆萬味榜更為深度鏈接年輕消費(fèi)者的情感訴求和生活方式,打造更具年輕生活態(tài)度的內(nèi)容IP。

從2019年到2021年,萬味榜已經(jīng)舉辦至第三屆,以美食IP營(yíng)銷為起點(diǎn),不斷鏈接Z世代,不僅激活了實(shí)體商業(yè)的流量,也讓自己成長(zhǎng)為全民生活方式IP。

品嘗美味

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