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2014年12月 首頁 > 企業(yè)內(nèi)刊

萬達城里的微信創(chuàng)意

作者:文旅項目中心

四個月前我開始接手文旅項目中心的網(wǎng)絡(luò)營銷工作,在領(lǐng)導(dǎo)的帶領(lǐng)下,我與各地的網(wǎng)絡(luò)營銷專員姐妹們和兄弟(只有一個O(∩_∩)O),不斷摸索、尋覓,希望找到最適合我們文化旅游項目的網(wǎng)絡(luò)營銷方式。在這其中,微信因為其火爆的程度、巨大的可發(fā)揮空間,成為我們最需要發(fā)揮創(chuàng)意的地方。

除了日常內(nèi)容的策劃外,微信活動策劃是我們要嘗試的重要方向。一個文化旅游項目的在售物業(yè),我們微信活動的目的與訴求是什么呢?經(jīng)過不斷地摸索,我們逐步梳理出兩個比較清楚的方向。第一個訴求,是吸引人氣到展示中心現(xiàn)場,由于文旅項目低總價、不限購、高投資屬性的特點,只要能把人氣帶到現(xiàn)場,就有可能發(fā)生成交,即使沒有成交,對現(xiàn)場的氛圍擠壓也有直接促進;第二個訴求是傳播品牌,萬達文化旅游城(簡稱萬達城)作為咱們?nèi)f達一個新興的品牌,目前它的知名度與萬達廣場不可同日而語,如何通過手機端傳播萬達城品牌,讓更多人認識我們,這一點非常重要。

圍繞這兩個不同的訴求,從10月份到現(xiàn)在,我們先后策劃了三場全國性的微信推廣活動。9月27日到10月4日,為帶動人氣在國慶期間到展示中心,我們啟動了創(chuàng)意策劃點亮萬達城,網(wǎng)友參加可以快速了解我們?nèi)f達城的全國布局,同時只要點亮任何一個萬達城就可以獲得獎品,點亮的越多獎品越大,分享出去后還將獲得分享大獎,促進更多用戶去邀請親朋好友參加。這種低門檻、易傳播的方式,讓我們在活動上線的第一天,就吸引了2937名網(wǎng)友參加!

在試水第一個活動后,百店同慶呼嘯而來,這是我們?nèi)f達集團的一件大喜事。為了配合百店同慶,我們結(jié)合目前熱播的戶外競技類節(jié)目奔跑吧兄弟、極速前進,圍繞社會知名的萬達速度,創(chuàng)新策劃了線上競技類微信活動萬達酷跑,將游戲的界面設(shè)計為第100座萬達廣場的剪影,游戲的主元素設(shè)計為萬達的LOGO,任何網(wǎng)友只要參加就可以獲得積分兌換獎品,如果對自己的積分不滿意,還可以把活動鏈接分享給朋友,讓朋友幫助跑步賺取積分。萬達速度在上線一周時間內(nèi),點擊量突破30萬,取得了良好的效果。

點亮萬達城萬達酷跑,這兩個活動都是通過網(wǎng)友參加線上活動獲得獎品,引導(dǎo)到現(xiàn)場去領(lǐng)取獎品,偏重于吸引人氣的訴求。在品牌傳播方面的一個小常識,就是雙11的特別策劃。11月11日前夕,在單身男同事的嘆息聲中,我們萌發(fā)了一個為萬達單身男同事當紅娘的小創(chuàng)意,這個創(chuàng)意馬上就得到了各地項目的支持,在十個萬達文旅項目同事的高效努力下,我們一天的時間內(nèi)就收集到來自北京、青島、武漢、西雙版納、哈爾濱、廣州等祖國各個地方的優(yōu)質(zhì)男青年,他們有做營銷的,有做財務(wù)的,有小鮮肉,也有萌大叔,除了在各大展示中心門口拍攝的英俊照片外,還特別配上了他們的微信賬號。拿到素材,我們快速推出了雙11單身節(jié)特別創(chuàng)意策劃《雙十一搶什么?萬達城優(yōu)質(zhì)單身男閃亮襲來!》,在隆重推出20位單身男青年的同時,自然植入了萬達城集項目創(chuàng)意世界唯一、設(shè)計團隊大師組合、萬達擁有知識產(chǎn)權(quán)三大特點為一體,世界首創(chuàng)的大型文化旅游商業(yè)綜合項目特點。策劃效果超出我們想象,朋友圈里瞬間被刷屏,在還沒正式通過微信公眾賬號推出、只是個人發(fā)了一條內(nèi)容的情況下,文章半天點擊就突破10000大關(guān),眾多男嘉賓紛紛嘚瑟申請加微信的妹子們數(shù)量之多,都快要審批不過來啦!僅三號男嘉賓半天就收到了80多個邀請,笑得嘴都合不攏了!

萬達文化旅游城作為一個全新的項目,項目品牌還在成長過程中,我們微信的運營也剛剛開始,期待能得到更多萬達朋友們的支持和幫助,只要有好的點子,歡迎隨時微信轉(zhuǎn)給我哦!我的微信是:312309895。期待敲門!

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