在一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)滲透進(jìn)萬(wàn)物的新時(shí)代，超級(jí)IP正逐漸取代那些粗制濫造、憑空堆砌的舊事物。在一本名為《超級(jí)IP：互聯(lián)網(wǎng)新物種方法論》書(shū)中，作者吳聲給超級(jí)IP的定義是，它能喚醒對(duì)群體的尊重，它具有內(nèi)容力和自流量的魅力人格。剛剛過(guò)去的歐洲杯已經(jīng)證明，體育比賽已經(jīng)是這個(gè)時(shí)代超級(jí)的熱門(mén)的IP，而優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是這一切走向成功的基礎(chǔ)。
從這個(gè)意義上來(lái)說(shuō)，王健林和萬(wàn)達(dá)體育打造的“中國(guó)杯”國(guó)際足球A級(jí)賽，符合上述的一切特征。因?yàn)樗旧砭褪蔷哂凶灾鱅P的唯一的國(guó)際級(jí)性賽事，而且這回是在中國(guó)本土進(jìn)行。
“中國(guó)杯”是給國(guó)足的一劑補(bǔ)藥
作為主辦國(guó)，由于中國(guó)男足國(guó)家隊(duì)能夠自動(dòng)獲得參賽資格，因此這項(xiàng)比賽的關(guān)注性和話題性將是空前的。對(duì)那些純粹的足球粉絲來(lái)說(shuō)，歐美等超級(jí)強(qiáng)隊(duì)的介入，使得“中國(guó)杯”成為這個(gè)龐大群體近距離接觸偶像的窗口。超高的比賽含金量，讓中國(guó)球迷不用黑白顛倒也不用走出國(guó)門(mén)，就能收看到足壇世界級(jí)水平的碰撞。
從國(guó)足本身來(lái)說(shuō)，這項(xiàng)安排在2017年1月9日至16日的超級(jí)比賽，恰好在高洪波帶領(lǐng)的國(guó)家隊(duì)打完十二強(qiáng)賽的第一輪之后進(jìn)行。這段寶貴的間歇期，國(guó)足和一系列世界高手較量，既是一種學(xué)習(xí)，更有利于國(guó)足總結(jié)和調(diào)整。所以，“中國(guó)杯”之于國(guó)足不僅僅是簡(jiǎn)單的商業(yè)比賽，它提供的豐富內(nèi)容對(duì)于國(guó)足打進(jìn)2018年世界杯具有特別的戰(zhàn)略意義。
以東亞近鄰日本為參考，麒麟杯從1992年開(kāi)始就成為日本男足重要的練兵機(jī)會(huì)。該比賽早期還邀請(qǐng)到阿根廷等隊(duì)來(lái)參賽，就連裁判也是重量級(jí)——世界杯決賽主裁韋伯被邀請(qǐng)作為比賽主裁。過(guò)去四年，麒麟杯一度停辦，但今年又重燃戰(zhàn)火，因?yàn)樗転槿毡灸凶銈鋺?zhàn)世界杯帶來(lái)足夠的練兵機(jī)會(huì)。
由此可以看出，“中國(guó)杯”也絕不是“友誼賽”那樣的走過(guò)場(chǎng)，日本足球過(guò)去20多年的嘗試已經(jīng)證明了這種賽事所提供的獨(dú)特效應(yīng)。況且，由于國(guó)足自身能力有限，已經(jīng)很難碰到大咖級(jí)對(duì)手約戰(zhàn)，即便日韓這樣的近鄰也不稀罕和中國(guó)足球玩。在此情況下，“中國(guó)杯”是給國(guó)足的一劑補(bǔ)藥。
中國(guó)足球產(chǎn)業(yè)將超2萬(wàn)億
單純從足球本身所涵蓋的范圍來(lái)看，“中國(guó)杯”既有體育競(jìng)技成分，也有商業(yè)演出蘊(yùn)含的經(jīng)濟(jì)效益。業(yè)內(nèi)專業(yè)人士也是早有定論，高質(zhì)量比賽+超級(jí)大腕能在最大程度上保證盈利可行性，而且贊助商都愿意跟著頂尖球隊(duì)走。
盈利是所有企業(yè)最終的追逐，萬(wàn)達(dá)體育也不例外。事實(shí)上，作為萬(wàn)達(dá)體育帝國(guó)的掌舵人，王健林早就說(shuō)過(guò)：“靠社會(huì)投資、自己能養(yǎng)活自己，甚至能賺錢(qián)的是體育產(chǎn)業(yè)。與此相應(yīng)，體育事業(yè)則是靠政府投錢(qián)才能活下去。”
不過(guò)，在過(guò)去很多年，因?yàn)轶w制等掣肘，中國(guó)體育領(lǐng)域內(nèi)幾乎沒(méi)有產(chǎn)業(yè)，只有事業(yè)。據(jù)權(quán)威部門(mén)公布，2014年中國(guó)體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)收入不到500億美元，其中還包括運(yùn)動(dòng)裝備這些常常被歸結(jié)為體育產(chǎn)業(yè)的類項(xiàng)。按照國(guó)際慣例，只有體育賽事、體育經(jīng)紀(jì)、體育傳媒這些內(nèi)容才是真正的體育產(chǎn)業(yè)。如果按這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模小于250億美元。
現(xiàn)在，中國(guó)足球產(chǎn)業(yè)正式進(jìn)入發(fā)展的新紀(jì)元。國(guó)足時(shí)隔15年后再進(jìn)世預(yù)賽決賽圈，2023年亞洲杯也已提出申辦。按照國(guó)際體育產(chǎn)業(yè)中足球40％的占比測(cè)算，中國(guó)足球2025年產(chǎn)業(yè)規(guī)模將超過(guò)2萬(wàn)億元，行業(yè)增長(zhǎng)空間巨大。
萬(wàn)達(dá)的足球路線高瞻遠(yuǎn)矚
體育是中國(guó)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，足球是朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的最大投資方向，萬(wàn)達(dá)也愿意在上面重金押寶。在這一時(shí)期，國(guó)內(nèi)其他企業(yè)資本一窩蜂地?fù)湎驓W洲豪門(mén)俱樂(lè)部，或者是中超球隊(duì)，他們大撒金錢(qián)，抬高中超準(zhǔn)入門(mén)檻，硬生生創(chuàng)造出中超的燦爛明天。但對(duì)理智和清醒的足球?qū)I(yè)人士來(lái)說(shuō)，這種燒錢(qián)游戲無(wú)異于賠本賺吆喝，因?yàn)閺氖澜绶秶鷣?lái)看，高投入的足球俱樂(lè)部并不能實(shí)現(xiàn)自我造血，成為持續(xù)盈利的高產(chǎn)出企業(yè)。
萬(wàn)達(dá)體育躋身足球領(lǐng)域的路線方向完全不同，他們走的是占領(lǐng)體育產(chǎn)業(yè)的A端和B端資源路線，而投資足球俱樂(lè)部只屬于整個(gè)領(lǐng)域的C端。和20年前萬(wàn)達(dá)勇于轉(zhuǎn)型一樣，王健林再次展露出高瞻遠(yuǎn)矚的行業(yè)領(lǐng)袖感覺(jué)。此前他已經(jīng)明確表示，未來(lái)的目標(biāo)就是不斷把世界上具有品牌影響力的賽事囊入萬(wàn)達(dá)名下，而且這個(gè)賽事必須可以在中國(guó)復(fù)制。
“中國(guó)杯”在這一時(shí)間這一節(jié)點(diǎn)橫空出世，絕不是萬(wàn)達(dá)集團(tuán)一拍腦袋所想出的主意。萬(wàn)達(dá)花了兩年時(shí)間，歷經(jīng)上百次談判，做了大量工作，與中國(guó)足協(xié)、亞足聯(lián)、國(guó)際足聯(lián)達(dá)成一致，才最終促成“中國(guó)杯”在2017年掀開(kāi)面紗。
“中國(guó)杯”帶著光環(huán)出生
“中國(guó)杯”參照世界杯和亞洲杯模式，成為貼著中國(guó)標(biāo)簽的足球“世界杯”，而且固定賽制，每年都會(huì)和球迷見(jiàn)面。在體育商業(yè)領(lǐng)域內(nèi)，大佬們所給出的判斷是，賽事越老越值錢(qián)，品牌越久越值錢(qián)，不管科技如何發(fā)達(dá)，都不會(huì)輕易消亡或變化。這正是“中國(guó)杯”足球比賽的商業(yè)宗旨。
按照互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，“中國(guó)杯”的特別之處還在于，它是原創(chuàng)，并且可以衍生和再創(chuàng)作的作品。根據(jù)《超級(jí)IP：互聯(lián)網(wǎng)新物種方法論》一書(shū)的解讀，內(nèi)容能主動(dòng)發(fā)酵，被看成是超級(jí)IP最重要的基礎(chǔ)。在這個(gè)空間里，以中國(guó)足球?yàn)橹骶€，可以被解釋，被引用，被持續(xù)性創(chuàng)作。如同《星球大戰(zhàn)》所帶來(lái)的附加效應(yīng)一樣，它從第一集進(jìn)行到第七集，這中間不光是整個(gè)品牌被觀眾所吸納，其流行開(kāi)來(lái)所搭載的歷史、話題、故事等情節(jié)，都是可以被廣泛傳播并認(rèn)同的焦點(diǎn)。
帶著光環(huán)出生的“中國(guó)杯”，其發(fā)展方向就是把單一足球比賽品牌，包裝成體育產(chǎn)業(yè)。從深層次來(lái)看，萬(wàn)達(dá)是想通過(guò)體育產(chǎn)業(yè)把旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)做得更大。而當(dāng)今世界的體育產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了我們固有的體育思維范疇，不再是競(jìng)技，而是經(jīng)濟(jì)。
所以，“中國(guó)杯”從一出生，便風(fēng)華正茂。它不僅是中國(guó)版的足球世界里的“星球大戰(zhàn)”，更是投資足球產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的試金石，它能給中國(guó)整個(gè)的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向帶來(lái)有益嘗試。