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2014年3月 首頁 > 企業(yè)內(nèi)刊

隨拍萬達(dá) 打開萬達(dá)人情感交流的窗口

作者:集團(tuán)企業(yè)文化中心 官曉鋒

本次活動以馬年春節(jié)為背景,以喜聞樂見的手機(jī)隨拍為手段成功策劃并實(shí)施,共收到4000多幅作品,在2014年初掀起了一次員工參與企業(yè)文化活動的熱潮。從集團(tuán)總部到各地公司,各業(yè)態(tài)的萬達(dá)人以獨(dú)特的視角和生動的鏡頭,用海量的個性化照片,創(chuàng)意性闡述了自己對萬達(dá)年味、家人團(tuán)聚堅守崗位的感受和對未來的理想憧憬,展示了一幅萬達(dá)人紅火過大年的生動畫卷,使隨拍萬達(dá)成為萬達(dá)員工情感交流的窗口。

2014年是萬達(dá)的標(biāo)志年,如何利用新媒體組織具有廣泛參與度的企業(yè)文化活動,在新的一年提升萬達(dá)員工的士氣,成為企業(yè)文化中心網(wǎng)絡(luò)部的重點(diǎn)工作方向。經(jīng)過多次頭腦風(fēng)暴會,隨拍萬達(dá)方案逐漸醞釀成熟。企業(yè)文化中心與信息管理中心相關(guān)人員組成隨拍萬達(dá)產(chǎn)品開發(fā)團(tuán)隊,經(jīng)過一個多月的反復(fù)測試,隨拍萬達(dá)平臺準(zhǔn)備就緒。讀者通過在萬達(dá)手機(jī)報和集團(tuán)官網(wǎng)點(diǎn)擊鏈接,便可進(jìn)入該活動網(wǎng)站上傳和展示照片,實(shí)現(xiàn)互動。

隨著農(nóng)歷新年的到來,萬達(dá)人回家過年的主題躍然紙上。隨拍萬達(dá)首期活動的起止時間定為2014年1月24日至2月14日(元宵節(jié)),主題為萬達(dá)人過年,設(shè)定這個主題主要考慮到符合節(jié)日氣氛,門檻低,易參與,利于活動迅速在員工中普及。

隨拍萬達(dá)頁面的活動介紹,除了明確闡釋活動主題,同時也注入了屬于中國人獨(dú)特的情感因子——

萬達(dá)很大,來自五湖四海的你我,鄉(xiāng)音未改,年俗各異,故鄉(xiāng)的年夜飯,故鄉(xiāng)清冽的空氣中驟然炸響的二踢腳,這些你還記得嗎?拍攝上傳你感懷的年俗年味兒,我們都會為你點(diǎn)贊;

不是每個人都能回家,可能你仍需為工作值守,也沒關(guān)系,人在哪里,家就在哪里,新年的萬達(dá)廣場,相信能為你的照片贏得更多贊數(shù)。

1月24日,隨拍萬達(dá)春節(jié)特別活動正式上線。當(dāng)天的萬達(dá)手機(jī)報在封面新聞中給予報道,萬達(dá)官網(wǎng)在首頁顯著位置設(shè)置PC版鏈接。活動啟幕后,立刻受到萬達(dá)員工熱捧。即使在春節(jié)放假期間,萬達(dá)人也紛紛拿出手機(jī)或相機(jī),拍下家人團(tuán)聚的溫馨場景,記錄家鄉(xiāng)濃郁的年味,同時也把鏡頭對準(zhǔn)了堅守崗位的一線萬達(dá)員工,提交照片數(shù)量每日不斷攀升。

到活動截止時,隨拍萬達(dá)后臺上通過審核的照片已經(jīng)超過4000張,在萬達(dá)員工中取得了良好的反響,起到了良好的企業(yè)文化傳播效果。

企業(yè)文化專員、北京CBD商管公司金鑫說:‘隨拍萬達(dá)’活動讓我們無形中找到了生活中許多不曾注意的東西,留下許多珍貴美好的回憶。通過記錄生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴并分享給其他同事,增進(jìn)了同事之間的情感交流,也在萬達(dá)的平臺上流露出我們最真實(shí)的一面。

熱情參與獎的獲得者、商業(yè)地產(chǎn)行政部于夢雪說:我覺得這個活動很貼近員工,因?yàn)楝F(xiàn)在大家走到哪里都是手機(jī)拍拍拍,這個活動正好利用了這個趨勢。主題定位萬達(dá)人紅火過大年也很好,現(xiàn)在的年越來越?jīng)]有年味了,‘隨拍萬達(dá)’讓懶得出門走走的大家走出去,尋找遺失的東西。

南京區(qū)域萬達(dá)百貨的翟偉國平時就熱愛攝影,他也積極參與了本次活動。他說:這次‘隨拍萬達(dá)’活動關(guān)注人文視角,這是很多企業(yè)欠缺的。這次活動提供了一個員工情感交流的良好平臺,而情感的交流將更加方便工作的開展,使萬達(dá)更具有大家庭的感覺。

本次活動在集團(tuán)外部也起到了良好的宣傳效果。1月28日,萬達(dá)集團(tuán)官方微博報道了此次活動,標(biāo)題為企業(yè)文化html5輕應(yīng)用范例隨拍萬達(dá)活動火熱進(jìn)行,并配上熱門照片拼圖。這條微博收到了1069條評論,被轉(zhuǎn)發(fā)7880次,有效地傳播了萬達(dá)優(yōu)秀的企業(yè)文化,塑造了萬達(dá)良好的企業(yè)形象。網(wǎng)友評論說萬達(dá)人的集體榮譽(yù)感讓人羨慕,這不是一家人過年,是十萬家人共同過年,這樣的企業(yè)文化活動拉近了人們的距離,忙忙碌碌一年了彼此分享下生活中的美好,企業(yè)員工有了文化凝聚力,這企業(yè)一定會發(fā)展得很好等等。其中,外部參與者寶寶,還憑借作品《福氣萬達(dá)》獲得本次活動三等獎。

社會化新媒體的發(fā)展日新月異,萬達(dá)的企業(yè)文化傳播也將加強(qiáng)與新媒體的結(jié)合,與時俱進(jìn),為集團(tuán)的飛速發(fā)展提供強(qiáng)大的助推力。

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