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2014年5月 首頁 > 企業(yè)內(nèi)刊

萬達(dá)新媒體營(yíng)銷搶鮮微視頻

作者:集團(tuán)企業(yè)文化中心

4月1日,萬達(dá)集團(tuán)百萬大獎(jiǎng)?wù)骷瘡V告創(chuàng)意活動(dòng)在新浪秒拍、騰訊微視兩大平臺(tái)同時(shí)上線,新穎的活動(dòng)迅速抓住了90后、00后的眼球,成為持續(xù)的熱門話題,為萬達(dá)廣場(chǎng)就是城市中心的廣告語傳播帶來全新的營(yíng)銷思路。

隨著4G網(wǎng)絡(luò)的上馬,傳統(tǒng)的傳播手法已經(jīng)成為90后、00后的鴻溝,以短視頻為傳播介質(zhì)的互動(dòng),打破了當(dāng)前的社交產(chǎn)品形態(tài),實(shí)現(xiàn)了從文字、圖片到視頻的升級(jí)。新媒體渠道的覆蓋從觸媒習(xí)慣及話題傳播入手,抓住90后、00后的眼球,萬達(dá)百萬征集廣告創(chuàng)意將在此后長(zhǎng)達(dá)6個(gè)月的時(shí)間內(nèi),成為持續(xù)的熱門話題,為萬達(dá)廣場(chǎng)就是城市中心的廣告語傳播帶來全新的營(yíng)銷思路。

可以說,4G開啟了移動(dòng)互聯(lián)的新時(shí)代,手機(jī)流量已經(jīng)不再是門檻,移動(dòng)微視頻伴隨著智能手機(jī)的普及,迅速成為網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用新寵。騰訊、新浪相繼推出微視、秒拍兩大明星產(chǎn)品,操作簡(jiǎn)單、創(chuàng)意個(gè)性、多平臺(tái)分享、流暢的播放體驗(yàn),增添了更豐富的社交元素,極速搶占移動(dòng)社交應(yīng)用的先機(jī)。4G大勢(shì)所趨,尤其對(duì)90后、00后的沖擊愈發(fā)顯著,傳統(tǒng)的傳播手法必須創(chuàng)新才能跟上互聯(lián)網(wǎng)潮流。

百萬征集廣告創(chuàng)意 搶鮮秒拍微視

4月1日,萬達(dá)集團(tuán)百萬大獎(jiǎng)?wù)骷瘡V告創(chuàng)意活動(dòng)在新浪秒拍、騰訊微視兩大平臺(tái)同時(shí)上線,拿起手機(jī),你就是導(dǎo)演,只用一句廣告語萬達(dá)廣場(chǎng)就是城市中心拍出你的創(chuàng)意,就能贏取3D電影票、iPadmini、長(zhǎng)白山雙人游、神秘南極游等眾多大獎(jiǎng),更有萬匯網(wǎng)為網(wǎng)友提供的兌獎(jiǎng)大禮包,參與就有獎(jiǎng)。

選擇愚人節(jié)上線,讓百萬大獎(jiǎng)的噱頭更具傳播性,全新的活動(dòng)形式、最時(shí)尚的流行玩法、最火爆的兩大平臺(tái),活動(dòng)一經(jīng)上線立即得到眾多草根達(dá)人的追捧,方言版、搞笑版、賣萌版、動(dòng)畫版、快舌版……各種形式的創(chuàng)意開始涌現(xiàn),湖南衛(wèi)視爸爸去哪兒村長(zhǎng)李銳為活動(dòng)代言,@我要搞對(duì)象、@曹晨曦、@糗事百科、@靜雯晴等一線紅人傾情加盟,截至5月2日,短短一個(gè)月時(shí)間,萬達(dá)廣場(chǎng)就是城市中心萬達(dá)微視頻大賽引發(fā)網(wǎng)友熱情參與,兩大平臺(tái)作品征集突破6600部,視頻曝光量更達(dá)到34166548萬人次,同時(shí)網(wǎng)友熱評(píng)128502萬條。

新媒體通道全覆蓋 讓90后發(fā)聲

90后、00后已經(jīng)成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的主流,他們個(gè)性突出和鮮活,倡導(dǎo)娛樂至死,揚(yáng)棄大眾媒體的單向度傳播,拒絕被傳播標(biāo)簽化,他們要有自己的表達(dá),只有讓他們發(fā)聲,才能產(chǎn)生足夠的話題,才能帶來口碑的擴(kuò)散。

讓90后參與傳播。為保證4月1日一炮打響,活動(dòng)提前一周已在騰訊微博、新浪微博進(jìn)行了有趣的預(yù)熱,連續(xù)三期熱門話題猜猜這兩字10秒能干多少事、8秒能念多少字引導(dǎo)網(wǎng)友猛戳,同時(shí)通過話題主持人、微博精靈微博活動(dòng)等公眾賬號(hào)進(jìn)行推廣,10多位網(wǎng)絡(luò)紅人大號(hào)進(jìn)行轉(zhuǎn)載,百萬大獎(jiǎng)的噱頭讓活動(dòng)迅速成為微博熱門話題。

讓90后方便互動(dòng)。官方微博特別開通了互動(dòng)專區(qū),百萬征集創(chuàng)意活動(dòng)直接嵌入官方微博,通過PC端可以方便瀏覽、上傳。新浪網(wǎng)首頁、新浪娛樂、新浪微博APP、新浪秒拍全頻道推薦;騰訊網(wǎng)通過QQ彈框、騰訊視頻、騰訊娛樂聯(lián)合推廣,微視拿出多個(gè)軟性位置進(jìn)行植入,發(fā)動(dòng)內(nèi)部明星、微視達(dá)人錄制視頻,引導(dǎo)互動(dòng)。尤其是線下新浪特別發(fā)起13所高校的推廣,讓活動(dòng)走進(jìn)大學(xué)生。

讓90后主動(dòng)發(fā)聲。視頻作品不問出處,不設(shè)門檻,只拼創(chuàng)意,90后網(wǎng)友的熱情被徹底激活,數(shù)十個(gè)優(yōu)秀作品涌現(xiàn),單個(gè)作品在微視的播放量最高突破50萬,8秒段視頻帶來大反響,90后的不羈創(chuàng)意讓萬達(dá)廣場(chǎng)就是城市中心的廣告語得到另類表達(dá)與傳播。

讓90后潛移默化。為配合互動(dòng)開展,占據(jù)年輕人的傳播通道,萬達(dá)廣場(chǎng)就是城市中心以熱播劇貼片廣告的形式在愛奇藝(PPS)、優(yōu)酷(土豆)兩大平臺(tái)上線,從春節(jié)開始《愛情公寓4》、《來自星星的你》等多部熱播劇的組合投放,帶來7000多萬次曝光,370多萬人次對(duì)萬達(dá)廣場(chǎng)VCR視頻產(chǎn)生興趣,從而點(diǎn)擊廣告,集團(tuán)官網(wǎng)的訪問流量在此期間增長(zhǎng)顯著,網(wǎng)絡(luò)投放初見成效。

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