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2014年9月 首頁 > 企業(yè)內(nèi)刊

讓廣場(chǎng)成為家庭歡聚中心

作者:常州武進(jìn)商管 張瑛

8月8日,萬達(dá)全國第94家門店常州武進(jìn)萬達(dá)廣場(chǎng)開業(yè),開業(yè)活動(dòng)牢牢鎖定家庭歡聚中心定位,引來35萬人次客流,創(chuàng)常州商界新高,其中武進(jìn)永輝超市店成為該公司今年全國新開店銷冠,NIKE、阿迪達(dá)斯等7家知名運(yùn)動(dòng)品牌突破常州地區(qū)單日銷售最高業(yè)績!

一天賣了12000個(gè)面包

2014年8月8日,武進(jìn)萬達(dá)廣場(chǎng)開業(yè)。

10:00,西班牙皇家團(tuán)隊(duì)花車瑰麗出行、9米高木偶lily登陸武進(jìn)萬達(dá),奇幻糖果屋甜蜜加盟,巨型變形金剛呈現(xiàn)經(jīng)典與前衛(wèi),外籍性感內(nèi)衣秀向時(shí)尚致敬!更有百萬現(xiàn)金大派送,滿88元雙重抽獎(jiǎng)……繽紛的活動(dòng),讓整個(gè)常州的人都HIGH了起來,讓他們擁有一種沖動(dòng)——一定要來武進(jìn)萬達(dá)的開業(yè)現(xiàn)場(chǎng)!

16:00,荔粥記的洗碗阿姨稱,再也洗不動(dòng)了,給再多錢也不干了。即使如此,荔粥記前依然大排長龍,顧客打著電話招呼更多親朋到來。

21:00,面包新語的師傅說,今天賣了12000多個(gè)面包了,我們的面粉用完了!緊急調(diào)貨,面粉依舊迅速消耗,面包現(xiàn)烤一批,搶購一批。

22:00,星巴克連一杯咖啡都買不到了,因?yàn)榭Х葯C(jī)被磨壞了!顧客仍不愿離去,仍欲感受美式咖啡的香濃氣息。

這些是什么?這就是武進(jìn)萬達(dá)廣場(chǎng)開業(yè)第一日創(chuàng)造的奇跡!

廣場(chǎng)成家庭歡聚中心

一個(gè)綜合體的戰(zhàn)略布局和商業(yè)定位是決定成敗的關(guān)鍵,經(jīng)過反復(fù)研討,武進(jìn)萬達(dá)定位于家庭歡聚。

如今在武進(jìn)萬達(dá)的廣場(chǎng)內(nèi),一層孩子王引進(jìn)0~14歲母嬰童全系列購物體驗(yàn)類全業(yè)態(tài)。娛樂類主力店大白鯨兒童世界為12歲以下兒童及家長提供寓教于樂的室內(nèi)兒童主題樂園。勵(lì)志于為3~14歲兒童打造神秘、自由的兒童互動(dòng)空間優(yōu)寶佳,高端少兒模特培訓(xùn)中心T臺(tái)之星等兒童精品配套類業(yè)態(tài)入駐廣場(chǎng)二樓。

開業(yè)活動(dòng)牢牢鎖定家庭歡聚中心定位,邀請(qǐng)當(dāng)紅電視綜藝明星、具有親民顧家形象的曹格助陣,輔以吸引兒童群體的童話糖果屋和具有強(qiáng)烈視覺震撼力的西班牙花車巡游,為了保證全天活動(dòng)不間斷,在主力活動(dòng)當(dāng)中同時(shí)穿插外籍樂隊(duì)表演、魔幻泡泡秀、西班牙女郎唯美內(nèi)衣秀、廚師快閃、DJ打碟等多樣節(jié)目,動(dòng)感、靜態(tài)、內(nèi)場(chǎng)、外場(chǎng),密集而富有節(jié)奏感層次感的活動(dòng)將整場(chǎng)的情緒持續(xù)推向高潮,如果說城南與城北是常州大區(qū)域天平的兩端,那8月8日當(dāng)晚快樂指數(shù)在大幅度地往南傾斜。

在視覺營銷方面,市場(chǎng)推廣部勝在宣傳方面整合現(xiàn)場(chǎng)功能性要求,同時(shí)又滿足了開業(yè)活動(dòng)的宣傳和氛圍的美化。場(chǎng)內(nèi)外的氛圍資源,美陳小屋與活動(dòng)舞臺(tái)相融合、活動(dòng)指引與金街氛圍相匹配。

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