身處不同城市的消費者，在萬達廣場百店同慶期間享受全國統(tǒng)一禮遇之時，不僅得到了物質(zhì)上的回饋，更借助萬達廣場獲得了天涯共此時的歸屬感。萬達，則通過一場惠及全民的盛宴，用最實在的方式，表達了對消費者的感恩。
身處這個商業(yè)傳奇涌現(xiàn)的時代，萬達集團早已是其中最耀眼的一個。隨著2014年10月31日，第100座萬達廣場——昆明西山萬達廣場盛大開業(yè)，萬達集團商業(yè)地產(chǎn)行業(yè)巨頭實至名歸。
規(guī)模即是影響力。在如此龐大的基數(shù)之上，如果萬達策劃一場所有廣場共同參與的營銷活動，會是怎樣一番星火燎原的壯觀景象？不僅是對于局外人，對于萬達自身來說，這也是一個激動人心的猜想。而萬達之所以傳奇，正在于它總是能將猜想變成現(xiàn)實。這一次也不例外。
為了迎接萬達廣場百城時代這一具有里程碑意義的歷史時刻，整整一年前萬達就開始籌劃“萬達廣場百店同慶”全國聯(lián)動大型促銷活動。從今年7月份啟幕，一直延續(xù)到10月份，并在10月31日昆明西山萬達廣場開業(yè)當天正式爆發(fā)。10月31日至11月2日，與這百座城市中心息息相關(guān)的人們，如果走進萬達廣場，都將成為這個傳奇誕生的見證者。屆時，全國100家萬達廣場將燦若星火，一同開始72小時狂歡的“慶祝”狂潮。
這場長達3個多月，覆蓋全國70多個城市，融匯南北文化的活動，理所當然會成為萬達集團發(fā)展歷史上濃墨重彩的一筆。這場規(guī)模宏大、內(nèi)容豐富、力度鉅惠的大型營銷活動，代表一個新紀元的開始：中國商業(yè)地產(chǎn)的萬達時代來臨。而對萬達集團來說，第100家萬達廣場的開業(yè)不僅是紀念，是銘記過去，也是新起點，是重新出發(fā)。
與客同慶 最大力度回饋消費者
“東家有喜，與客同慶”。早于去年，當萬達集團董事長提出要為第100家萬達廣場開業(yè)準備一個特別的活動后，這場萬達集團歷史上第一次全系統(tǒng)參與、全員動員、跨系統(tǒng)、跨職能推進的營銷活動就此拉開籌備大幕。
籌備初期，這個活動究竟要做成什么樣成了討論最激烈的焦點。因為是以第100家萬達廣場開業(yè)作為由頭，也因為馬上要有100家萬達廣場出現(xiàn)，活動的重心不由自主地會偏向強調(diào)規(guī)模感。
確定的活動之一是抽獎，但是方案做出來之后，籌備人員卻發(fā)現(xiàn)，百貨、院線等幾大主力店同時都有相同的活動，雖然看起來力度大、規(guī)模也夠吸引人，但是考慮到消費者拿著收銀條到不同地方抽獎的不便情況，最后還是決定將這些類似活動進行整合。
另一個問題是，單個主力店的某個活動看起來很吸引人，也頗花了一些心思，但是由于擔心發(fā)出后力度不夠，或活動信息過于復(fù)雜，也會不得不舍棄。
經(jīng)過梳理，萬達廣場百店同慶活動定位最終確定為“最大限度地回饋消費者”。所有的促銷活動被分成幾大板塊，再按照時間軸梳理出幾大主軸活動，如全場通用不限時、全場整點加推、午夜勁爆時段、36小時不打烊等。所有的活動被歸類、收攏，然后按照時間軸清楚地依次推開。
籌備期間，為充分整合各個系統(tǒng)的資源，專門成立了百店同慶工作小組，各系統(tǒng)高度配合，保證了跨系統(tǒng)溝通和資源整合的有效性，也是最終營銷方案快速推進的基礎(chǔ)。
一直以來，萬達廣場就是城市中心，萬達廣場的高度代表繁華的高度。籌備人員希望借由百店聯(lián)動的規(guī)模和力度，在活動期間有一個良好的客流和銷售，強化萬達廣場城市中心的品牌地位。商管總部綜合管理中心市場部總經(jīng)理李阜長認為，“百店同慶的意義在于，我們需要告訴大家，第100家萬達廣場要開業(yè)，這不只是規(guī)模數(shù)字的增加，而是因為有100家萬達廣場，我們可以把這種規(guī)模轉(zhuǎn)化為實實在在可以對消費者釋放的能量，帶給消費者真正的實惠。”
全國聯(lián)動 萬達Only品牌定制獨一家
到2014年底，萬達將開業(yè)109個萬達廣場，成為規(guī)模全球第二的商業(yè)不動產(chǎn)企業(yè)，2015年上半年將躍居世界第一。這一地位決定了這次“百店同慶”活動將開商業(yè)地產(chǎn)之先河，堪稱中國商業(yè)史上規(guī)模最大、內(nèi)容最豐富、客流人數(shù)最多的營銷活動。
全國100座萬達廣場同步推出當?shù)爻鞘歇氁粺o二的促銷活動。除秋冬新品全場通用5折，步行街和百貨貨品全城限時冰點折扣，吃喝玩樂等消費甚至低至1元入場外，萬達統(tǒng)一投放在各廣場的超億元的超值禮遇，在各時段分時贈送，更是為消費者享受的回饋不斷加碼。
萬達廣場多業(yè)態(tài)、多主力店的聯(lián)動是這次活動最大的支撐點，實現(xiàn)跨系統(tǒng)資源整合，聯(lián)合發(fā)力。萬達自主經(jīng)營的萬達百貨、萬達影院、大歌星、大玩家、寶貝王等主力店全部不遺余力地火力促銷，1元午夜場看電影、6元K歌唱通宵、民生商品0利潤、體驗業(yè)態(tài)限時段免費酬賓、餐飲低至5折等活動，讓每一個城市人享受到萬達廣場帶來的一站式消費娛樂體驗。其他如買一送一等常規(guī)優(yōu)惠，更是覆蓋全場，萬達百貨甚至會送出南極游的豪華大禮。
萬達廣場的規(guī)模優(yōu)勢，在百店同慶的活動中得到了充分展現(xiàn)。為慶祝萬達百店建成，幾乎萬達廣場所有聯(lián)發(fā)品牌，共同推出萬達Only商品。Cabbeen、GXG、PEACE BIRD、Broadcast、Lily等品牌專為百店同慶量身定制萬達Only專屬款式、尊享折扣、專屬禮品和互動活動，這也是國內(nèi)首次由一家購物中心發(fā)起商品定制。這些商品將只在萬達廣場售賣，并且只在“百店同慶”期間售賣。獨有的商品、獨有的款式、獨有的價格、獨有的服務(wù)、獨有的活動、獨有的體驗，是“萬達廣場百店同慶”的一大亮點。
天圓地方 千萬夢想從萬達出發(fā)
10月12日，一場“夢想啟航”公眾活動作為百店同慶的提前預(yù)熱，在萬達廣場所在的70余城市舉行。10月31日昆明西山萬達廣場開業(yè)之日，全國萬達廣場夢想的盒子同時開啟，將幫助100個夢想變?yōu)楝F(xiàn)實，全國100座萬達廣場將幫助人們實現(xiàn)10000個夢想。夢想的盒子讓每個人與夢想的距離更近一步，讓每座城市承載更多的希望。
為見證榮耀，獻禮百城，萬達集團與中國郵政集團發(fā)行了“夢想啟航-萬達廣場百店同慶”系列珍藏郵票，在昆明西山萬達廣場慶典儀式上亮相，并于10月31日在全國發(fā)行。該郵票是中國郵政首次為企業(yè)單獨發(fā)行的獨立郵資主圖系列郵票，創(chuàng)造了多個中國首次，極具傳播及收藏價值。郵票主圖采用“天圓地方”雙齒孔設(shè)計，是中國郵政首次推出的創(chuàng)新設(shè)計；《萬達廣場百店同慶百枚版》巨幅郵票同步發(fā)行，是中國郵政首次為企業(yè)發(fā)行的百枚版郵票。
一枚小小的郵票，記錄了100座萬達廣場與每一個城市的故事。每一枚郵票上印有萬達LOGO，并配有萬達廣場圖片，記錄的是每個人周圍真實發(fā)生過的變化。萬達廣場改變的不只是商業(yè)格局，還有很多人的記憶與生活。
作為中國商業(yè)地產(chǎn)的領(lǐng)軍企業(yè)，萬達廣場百店同慶這一全國營銷行動向世界證明，萬達廣場為消費者的消費熱情創(chuàng)造了一個絕無僅有的釋放渠道，除了為消費者提供購物的樂趣，更能實實在在地讓他們在萬達廣場這個空間內(nèi)去體驗、玩樂、感受、交流。如董事長所言：“萬達廣場就是城市中心”不僅是一個口號，也是真實能為百姓提供美好生活體驗的地方。
歷史總在不斷被創(chuàng)造，又在不斷被超越。從第100家萬達廣場開始，新紀元和新紀錄將繼續(xù)出現(xiàn)。萬達廣場百店同慶活動期間，預(yù)計吸引約5000萬客流進店消費，規(guī)模之大、客流人數(shù)之多創(chuàng)造國內(nèi)同類商業(yè)活動之最。當然，所有人都知道，更值得記住的記錄還在未來。