五一黃金周,商管集團(tuán)通過(guò)發(fā)放消費(fèi)券、全員營(yíng)銷(xiāo)等舉措強(qiáng)力激活廣場(chǎng)客流、銷(xiāo)售大幅回升,和去年同期比,萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)累計(jì)客流回升度達(dá)到93%,累計(jì)銷(xiāo)售回升度達(dá)到95%。
消費(fèi)者紛紛到店體驗(yàn)美食
在剛剛過(guò)去的五一小長(zhǎng)假,全國(guó)萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)又現(xiàn)“人從眾”的場(chǎng)景。5月1日到5月5日期間,全國(guó)萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)實(shí)現(xiàn)客流和銷(xiāo)售的大幅回升,和去年同期比,萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)累計(jì)客流回升度達(dá)到93%,累計(jì)銷(xiāo)售回升度達(dá)到95%。這是在影院、健身、線下培訓(xùn)等業(yè)態(tài)沒(méi)有復(fù)業(yè)的情況下實(shí)現(xiàn)的。從地域分布看,華北區(qū)域消費(fèi)復(fù)蘇最為顯著,其客流回升度達(dá)103%,銷(xiāo)售回升度達(dá)95%。華東區(qū)域客流回升度101%,銷(xiāo)售回升度101%。
消費(fèi)券推動(dòng)消費(fèi)復(fù)蘇
全國(guó)320座萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)(除北京CBD、青島臺(tái)東、長(zhǎng)春重慶路、南昌八一和丹寨小鎮(zhèn)外)萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)4月至5月連續(xù)推出兩輪共4億元消費(fèi)券發(fā)放。
五一期間,萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)消費(fèi)券線上發(fā)券量比平時(shí)增加一倍,全國(guó)廣場(chǎng)增發(fā)32萬(wàn)張。吸引更多消費(fèi)者走出家門(mén),來(lái)萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)享受消費(fèi)的樂(lè)趣,極大推動(dòng)了廣場(chǎng)客流和商家銷(xiāo)售回升。截至5月5日,600多萬(wàn)人參與新一輪萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)消費(fèi)券搖獎(jiǎng),已實(shí)現(xiàn)應(yīng)發(fā)盡發(fā);消費(fèi)券參與商戶近5萬(wàn)家。
近日,萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)派發(fā)消費(fèi)券幫扶商戶經(jīng)營(yíng)的善舉,再次獲央視點(diǎn)贊。北京通州萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)一位顧客接受央視財(cái)經(jīng)頻道《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》采訪時(shí)說(shuō):“我覺(jué)得這種消費(fèi)券挺實(shí)在的,可以直接抵扣,而且操作也簡(jiǎn)單。”報(bào)道說(shuō):“為了提振消費(fèi)信心,促進(jìn)市場(chǎng)回暖,全國(guó)萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)再推新一輪2億元消費(fèi)券,激發(fā)受疫情影響被抑制和凍結(jié)的消費(fèi)需求,消費(fèi)者能夠在短期內(nèi)形成實(shí)際的購(gòu)買(mǎi)力,對(duì)商貿(mào)企業(yè)的恢復(fù)經(jīng)營(yíng)起到推動(dòng)作用。”
創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)全面開(kāi)花
為拉動(dòng)五一黃金周實(shí)體消費(fèi),全國(guó)各地萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)積極響應(yīng)政府號(hào)召,以“萬(wàn)達(dá)好物節(jié)”為主題、結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣_(kāi)展線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。萬(wàn)達(dá)商管集團(tuán)精心籌劃、全員參與,東、西、南、北、中九大運(yùn)營(yíng)中心全域聯(lián)動(dòng)、全力以赴,吸引大量消費(fèi)者到店,大大提振了廣場(chǎng)商家的信心。與去年五一同期相比,全國(guó)萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)累計(jì)客流回升度達(dá)到93%。
“萬(wàn)達(dá)好物直播間”開(kāi)播
內(nèi)蒙古、新疆、陜西、甘肅、青海、寧夏六省區(qū)30家萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)聯(lián)合推出“西北好物節(jié)”,全面代入少數(shù)民族的異域風(fēng)情和絲綢之路的風(fēng)味小吃。
上海10家萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)結(jié)合政府活動(dòng)推出“五五購(gòu)物節(jié)——萬(wàn)達(dá)好物節(jié)”,聯(lián)合千余品牌商家造勢(shì)。
東北地區(qū)多家萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)集齊黑土地上的特色產(chǎn)品、優(yōu)質(zhì)好物,推出東北好物節(jié),借助新媒體傳播。
五一期間全國(guó)萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)的線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),極大推動(dòng)了各地餐飲業(yè)態(tài)的復(fù)蘇,消費(fèi)者紛紛到店體驗(yàn)美食,部分萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)餐飲商家“排隊(duì)等餐”、“一座難求”的熱鬧景象再度出現(xiàn)。
小程序直播帶貨破千萬(wàn)
五一期間,全國(guó)320座萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)還重磅開(kāi)啟萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)小程序線上直播,200城同時(shí)開(kāi)播,以消費(fèi)券為撬動(dòng)點(diǎn),雙管齊下提振商家信心。5月1日至5日,“萬(wàn)達(dá)好物直播間”為近萬(wàn)家商戶超5萬(wàn)多款萬(wàn)達(dá)優(yōu)選商品帶貨,近500萬(wàn)人在線觀看,累計(jì)銷(xiāo)售額破千萬(wàn),對(duì)提振消費(fèi)信心起到重要推動(dòng)作用。
為增加萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)小程序直播吸引力,萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)還首次跨界中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周帶來(lái)小程序直播“云秀專(zhuān)場(chǎng)”。五一期間每晚7點(diǎn)開(kāi)播,5天在線觀看人數(shù)超過(guò)10萬(wàn),為云逛萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)的消費(fèi)者們帶來(lái)不一樣的時(shí)裝盛宴。
整個(gè)五一黃金周,萬(wàn)達(dá)商管集團(tuán)通過(guò)全員營(yíng)銷(xiāo)強(qiáng)力激活廣場(chǎng)客流、銷(xiāo)售大幅回升,和去年同期比,萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)累計(jì)客流回升度達(dá)到93%,累計(jì)銷(xiāo)售回升度達(dá)到95%。未來(lái),萬(wàn)達(dá)商管還將推出更多豐富的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),推動(dòng)萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)人氣熱度不減,客流銷(xiāo)售持續(xù)回暖。
各地萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)以“萬(wàn)達(dá)好物節(jié)”為主題、結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣_(kāi)展線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),吸引大量消費(fèi)者到店