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2020年5月 首頁(yè) > 企業(yè)內(nèi)刊

尋找丹寨杜鵑姑娘抖音海選首日播放破億

作者:企業(yè)文化中心

俏也不爭(zhēng)春,只把春來(lái)報(bào),待到山花爛漫時(shí),在叢中笑。是誰(shuí)?由貴州丹寨萬(wàn)達(dá)小鎮(zhèn)發(fā)起的首屆尋找丹寨杜鵑姑娘抖音海選,和公眾一起尋找答案。

抖音海選借助抖音定制貼紙,為用戶提供創(chuàng)意互動(dòng)的機(jī)會(huì)

人間四月芳菲盡,山中杜鵑始盛開(kāi)。4月22日,在丹寨龍泉山杜鵑花漫山遍野綻放的時(shí)節(jié),丹寨萬(wàn)達(dá)小鎮(zhèn)官方抖音號(hào)發(fā)起了首屆尋找丹寨杜鵑姑娘抖音海選活動(dòng)。挑戰(zhàn)賽上線首日播放量就超過(guò)1億,次日播放量超過(guò)2.2億,參與用戶數(shù)近萬(wàn)。這場(chǎng)明星達(dá)人共同為丹寨杜鵑花海打Call的線上盛典,期待有更多年輕愛(ài)美的女性參與,一起為云上丹寨助力。

尋找杜鵑姑娘,首日播放破億

貴州丹寨地處云貴高原,常年云霧繚繞,故得名云上丹寨。而作為中國(guó)五大杜鵑花海之一的丹寨杜鵑花海,就在丹寨海拔1500米的龍泉山上。鮮紅的杜鵑花海在潔白的云海映襯之下,更顯得花團(tuán)錦簇,芬芳馥郁,讓人仿佛置身仙境。每逢花期,枝枝杜鵑都像一個(gè)個(gè)亭亭玉立的姑娘,因此得名花中西施。正因如此,首屆尋找丹寨杜鵑姑娘海選便在這美景勝境中應(yīng)運(yùn)而生。

作為今年丹寨杜鵑花節(jié)的預(yù)熱活動(dòng),尋找丹寨杜鵑姑娘由丹寨萬(wàn)達(dá)小鎮(zhèn)在抖音發(fā)起?;顒?dòng)借助當(dāng)下最流行的抖音定制貼紙大賽,為用戶創(chuàng)造了與明星同框合拍、創(chuàng)意互動(dòng)的機(jī)會(huì)。本次活動(dòng)從顏值、點(diǎn)贊、評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)三大維度對(duì)符合參賽資格的用戶在抖音平臺(tái)上的數(shù)據(jù)進(jìn)行綜合評(píng)比,前10名獲得杜鵑姑娘稱號(hào),并可贏得指定獎(jiǎng)品。

尋找丹寨杜鵑姑娘海選上線后,熱度便迅速上升,僅用十幾個(gè)小時(shí)就吸引5325位用戶上傳了5325支視頻,總播放量迅速超過(guò)1億;次日播放量超過(guò)2.2億,參與用戶數(shù)近萬(wàn)。

參與活動(dòng)的既有粉絲百萬(wàn)的抖音達(dá)人,也有慕名而來(lái)的素人,連曾經(jīng)主演《倚天屠龍記》《義不容情》等經(jīng)典影視劇的香港影視明星周海媚,也加入到了明星打Call的陣容中。

 

海選流量驚人,素人實(shí)力搶鏡

海選參賽頁(yè)面

尋找丹寨杜鵑姑娘吸引了大批抖音用戶參與,不光小姐姐,還有小哥哥慕名而來(lái)。

憑實(shí)力搶鏡的小伙子坦蕩蕩地說(shuō):聽(tīng)說(shuō)今天大家都在找杜鵑姑娘,看看我,夠不夠花容月貌,夠不夠閉月羞花,我會(huì)是大家都在找的女神嗎?評(píng)論區(qū)無(wú)數(shù)網(wǎng)友都留下了豎大拇指的表情,為他敢于挑戰(zhàn)自我的勇氣點(diǎn)贊。你就是最美的杜鵑姑娘!一位網(wǎng)友在留言區(qū)寫(xiě)道。

抖音平臺(tái)用戶群雖以年輕人為主,但也活躍著不少網(wǎng)感十足的老年人。在參與海選的一眾年輕靚麗的小姐姐中,就有一位白發(fā)蒼蒼的老奶奶,她對(duì)貼紙的比心玩法了如指掌,仿佛在又美又仙的杜鵑花雨中重回青春歲月。

日活用戶超過(guò)4億的抖音已成為品牌營(yíng)銷標(biāo)配,在重塑用戶注意力結(jié)構(gòu)的同時(shí),無(wú)限擴(kuò)充了內(nèi)容營(yíng)銷的邊界,為品牌帶來(lái)更多曝光和轉(zhuǎn)化。

相比于初期模板示范化的挑戰(zhàn)賽,此次丹寨萬(wàn)達(dá)小鎮(zhèn)發(fā)起的尋找丹寨杜鵑姑娘挑戰(zhàn)賽采用了更具互動(dòng)性的創(chuàng)意玩法,在開(kāi)放命題作文下,讓用戶發(fā)揮自身特長(zhǎng),腦洞大開(kāi),為品牌帶來(lái)更多精致而多元的內(nèi)容。

這樣的挑戰(zhàn)賽不僅可以讓內(nèi)容從千篇一律的復(fù)制體中打造差異化,更優(yōu)化了圍觀用戶的體驗(yàn),讓挑戰(zhàn)賽更好玩、更好看。

花若盛開(kāi),蝴蝶自來(lái),此次萬(wàn)達(dá)挑戰(zhàn)賽的創(chuàng)新成功,便是如此。

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