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2020年5月 首頁 > 企業(yè)內(nèi)刊

十、萬達各業(yè)態(tài)通用儲值卡

員工姓名:郭麗娜    所屬部門:發(fā)展中心

一、金點子摘要

在綜合考慮成本的情況下,在全國萬達廣場低折扣售賣萬達通用卡,搭配不同營銷套餐,適用于萬達廣場內(nèi)的所有商戶。趕在疫情尾聲,消費者慢慢回歸正常生活的關(guān)鍵時期,快速推出萬達購物卡促銷,回籠資金。

二、目的或意義

目前萬達各業(yè)態(tài)都有自己的儲值卡,比如萬達電影有電影卡,寶貝王樂園和早教也有相應(yīng)的課程卡。推出打通各業(yè)態(tài)的萬達通用卡,同時對接萬達各業(yè)態(tài)積分會員體系,可以方便各業(yè)態(tài)進行營銷聯(lián)動,方便不同業(yè)態(tài)互助獲客。

另一方面,統(tǒng)一的萬達通用卡,如果消費者和顧客領(lǐng)到了,可能會感覺可消費場景更多??ǖ膶嵱眯蕴岣吡耍矔畲蠹屹徺I萬達廣場的消費卡,甚至將其作為一種禮品。

三、落地執(zhí)行建議

1.通用卡對標形式:京東購物卡

該卡本身不設(shè)賬戶和實名信息,不單獨建立積分體系,但它可以儲值,可以用于顧客在各業(yè)態(tài)已有賬戶的充值或消費。在消費時,產(chǎn)生的積分自動累計到顧客在所在業(yè)態(tài)已有的積分體系中。

如果這個卡片單獨建立積分體系,涉及到各業(yè)態(tài)的會員體系和積分體系的全部打通,產(chǎn)生的財務(wù)和法務(wù)等各項成本太高。

2.適用范圍

第一步預(yù)想,在萬達所有自營業(yè)態(tài)中可以互通使用,例如酒店、寶貝王、影院等。

第二步設(shè)想,在萬達廣場內(nèi)所有自營非自營商戶店鋪里可以通用,建議各業(yè)態(tài)和業(yè)務(wù)、營銷和財務(wù)部門聯(lián)合研究,推出方案。

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